Chez IXINA, la tournée des concurrents c'est possible ! ou comment mieux pactiser avec le consommateur ?

IXINA dévoile sa campagne publicitaire et sa nouvelle signature de marque de l’enseigne : QUAND IXINA, TOUT VA ! Cette communication, en rupture avec les codes du marché de la cuisine équipée, tant dans le ton que dans le message, traduit les nouvelles ambitions de l’enseigne qui rassemble 120 points de vente en France et prévoit d’ouvrir 20 nouveaux magasins en 2017. IXINA y affirme sa différence et s’engage encore plus loin auprès de ses consommateurs. Signée Havas Paris et son offre shopper, la campagne se décline en TV (3 spots), en radio, affichage et sur le digital à compter du 5 mars.

Chez IXINA, on conseille d’abord, on vend après ; On n’a rien à cacher, on laisse visiter. On met tout en œuvre pour rentrer dans le budget de départ, on compare, on demande plusieurs devis, on se laisse le temps de réfléchir. Pour lancer et affirmer cette nouvelle stratégie de marque, la campagne IXINA, au ton simple et décalé, met en avant les engagements de l’enseigne : la tournée des concurrents ? IXINA l’assume. Il n’y a qu’à comparer, il n’y a pas plus transparent ! Le dispositif place IXINA comme un véritable acteur du changement, de la modernité et de la confiance : choisir IXINA, c’est l’assurance d’un projet réussi en toute sérénité.

«Nous ne sommes pas habitués à voir un vendeur de cuisine parler avec autant de franchise des pratiques et des prix de ses concurrents. » explique Alban Pénicaut, Directeur de création Havas Paris. «La campagne mise également sur la sympathie du personnage en y ajoutant une bonne dose d'humour et d'absurde.»

Avec près de 120 magasins en France pour un chiffre d’affaires de 230 millions d’euros en 2016, l’enseigne du groupe FBD (Franchise Business Division qui comprend les enseignes IXINA, Cuisine Plus et Cuisines Références) prévoit d’ouvrir 20 nouveaux magasins en 2017 et confirme son dynamisme. Elle prévoit d’atteindre les 200 points de vente d’ici cinq ans.

«Notre stratégie de développement prévoit trois types d’implantations : les magasins de 300 à 400 m2 en périphérie des villes, ainsi que les surfaces de 150 à 300 m2 pour
 les agglomérations plus modestes en termes de zone de chalandise. En parallèle, nous allons développer l’implantation de notre format IXINA City, au cœur des grandes villes pour répondre aux spécificités de l’habitat citadin. » explique Thierry Tallet, Directeur Général de IXINA.
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Zoom sur la campagne : du 5 au 18 mars 2017
1 Nouvelle signature de marque : « Quand Ixina, tout va »
2 Spots de marque : « Le prospectus » et « Le devis » (2 x 20’)
1 Spot promotionnel : « La pose offerte » (1 x 10’)Spots radio (2 x 15’)
1 Campagne d’affichage et presse (5 visuels)
350 Spots TV et web : TF1, M6, TMC, TEVA, TV Breizh, CStar, C8+, BFM, + Pack Multidoc : RMC Découverte, Discovery Channel,
SC Discovery Science, National geographic, Nat Geo Wil ; Voyage