TitelAway from work, she wears Camaieu.
Titel (Originalsprache)À la ville, cette femme porte du Camaieu (anglais)
Agentur
Kampagne Away from work, she wears Camaieu.
Werbende Camaieu
Marke Camaieu
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung
Geschäftsbereich Kleidung & Accessoires Kaufhäuser
Story The film portrays women in action at their jobs wearing their work uniforms: a fisherwoman, a firefighter, a midwife, a lawyer, a beekeeper, a mechanic and a pilot. They are filmed with particular care in their daily actions in order to not objectify them but to be seen as naturally powerful and charismatic. Our ambition was to represent them in their essence rather than by their appearance so the brand's clothings appear only at the very end of the film. The final claim points out that all those women wear Camaieu’s clothes away from work.
Philosophie Camaieu is ready to be the favorite brand of French women once more. To manifest this vision, they asked their agency Buzzman to reshape their brand’s identity and develop a 360° campaign to stake their claim on a ready-to-wear market that’s increasingly lethargic and disconnected from real life.
The audacity goes even further: the print campaign and ensuing brand film don’t show any Camaieu clothes whatsoever. The aim is to focus on everyday women, each assuming their own roles, beauty and power, and not on untouchable heroines.
Philosophie (Originalsprache) Prête à redevenir la marque préférée de toutes les françaises, Camaieu a demandé à son agence Buzzman de travailler sur la refonte de son identité de marque et sa campagne de communication 360° afin de revenir en force sur un marché du prêt-à-porter standardisé et déconnecté de la vraie vie.
L’audace est telle que la campagne print, qui sera suivie de sa déclinaison film, est la première campagne de prêt-à-porter qui ne montre aucun vêtement Camaieu pour ne faire exister que les femmes, reconnaissant ainsi leur place, leur beauté et leur puissance, sans en faire des héroïnes intouchables pour autant.
Camaieu n’a pas attendu que l’inclusion soit à la mode pour proposer depuis 1984 une mode pour toutes les femmes sans distinction de style, d’âge, de morphologie ou de pouvoir d’achat. Largement présente sur le territoire français avec plus de 500 magasins, Camaieu, l’enseigne de prêt-à-porter la plus proche des françaises, au sens propre comme au sens figuré, s’est donnée pour mission d’offrir à toutes les femmes les moyens de se sentir bien, belles et puissantes au quotidien, quel que soit leur mode de vie. Au fil des années, la marque française a ainsi créé de l’intimité et de la connivence avec ses clientes en proposant : de la qualité au meilleur prix, des styles variés et une mode féminine facile à porter tous les jours, afin de leur donner confiance en elles tout en respectant leur personnalité.
Avec sa nouvelle campagne, dont le volet print ne montre aucun vêtement de la marque, Camaieu s’affirme comme une marque qui valorise les femmes.Toutes sont représentées comme des femmes actives et charismatiques, au cœur de leurs métiers et avec leurs uniformes : sage-femme, pompière, avocate, apicultrice, cuisinière… En bref, des femmes “next door” sublimées mais ni objetisées ou fantasmées. Car pour Camaieu, la mode n’est pas une industrie du rêve mais bien un outil du réel qui nous aide à nous sentir bien et forte au quotidien.
La campagne 360°, disponible à partir du 19 septembre, est composée d’un film TV (décliné en 60″, 45”, 30“ et en 8 capsules de 15″), d’une campagne d’affichage et de DOOH, ainsi que d’un dispositif social media.
Medientyp Fernsehen
Länge
Soundtrack Easy – Son Lux
President
Werbeleiter
Werbeleiter
Brand Director
Werbeleiter
Werbeleiter
President & Chief Creative Officer
Vice President (VP)
Geschäftsführer
Creative Director/ art director
Creative Director
Art Director
Texter
Art Director Assistant
Art Director Branding
Deputy Managing Director
Gruppenleiter
Strategieplaner
Social Media Director
Social Media Manager
Social Media Assistant
Communication and PR Manager
PR Executive
TV Production Manager
Agency Producer
Produktionsassistant
Art Buyer
Produktionsfirma
Regisseur
Tonproduktion
Fotograf

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