Alors que l'on recommande que les enfants âgés de 4 à 8 ans mangent entre 100 et 150 g de légumes par jour, la moyenne effective est bien inférieure. La marque de légumes néerlandaise HAK et son agence DDB Unlimited se sont attaqués à ce problème. Partant du constat scientifique que l'on déguste d'abord avec les yeux, ils ont créé une assiette qui permet via différentes astuces d'inciter les enfants à manger plus de légumes, que ce soit sa taille, pour que la portion apparaisse plus petite, ou par la couleur pour que les légumes paraissent plus appétissants... Produites par un céramiste réputé, les assiettes sont disponibles dans les magasins Bijenkorf (l'équivalent local du Bon Marché)