A l'heure où les mobilités douces envahissent la ville, Volvo, inventeur du détecteur d'angle mort s'adresse à tous et surtout aux cyclistes. Dix-sept ans après son invention, le constructeur automobile a décidé de rappeler l'importance de son système pour éviter les accidents. Plutôt que d'en faire la promotion, l'agence belge Famousgrey en a équipé un panneau d'affichage numérique, dans une des artères les plus fréquentées de Bruxelles. Le panneau affiche un message d'alerte quand le cycliste est suivi, mais décompte également la distance entre les deux, passant en mode nuit ou jour pour que la visibilité soit optimale, démontrant ainsi l'efficacité du système.