Le Musée d'Art Contemporain de Belgrade a été fermé au public pour rénovation depuis près de 10 ans. Afin d'offrir un nouveau un accès à des œuvres d'artistes majeurs locaux et internationaux, l'agence McCann a créé, en partenariat avec de grande marques présentes en Serbie, une application en réalité augmentée qui transforme l'affichage publicitaire dédié à ses marques en cadre pour visualiser l’œuvre de l'artiste. Ainsi, une affiche Coca-Cola se transforme sous le prisme de l'appli en Picasso cubiste... L'utilisateur peut même accéder à du contenu additionnel : explications sur l’œuvre et sur l'artiste. Il s'agit finalement d'un moyen efficace de ramener l'art dans l'espace grand public, mais peut être au détriment de l'espace publicitaire acheté.