Citroën - "New Visual Territory"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Frankreich

4044

Marke: Citroën
Länder: Frankreich

Werbende: Citroën

Titel	New Visual Territory
Agentur	BETC Paris
Kampagne	New Visual Territory
Werbende	Citroën
Marke	Citroën
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2021 / 10
Geschäftsbereich	Autos
Philosophie (Originalsprache)	Citroën s’est toujours posée comme une marque audacieuse, dans les modèles qu’elle a conçus comme dans ses fulgurances publicitaires (d’André Citroën qui pose son nom sur la Tour Eiffel, au fameux spot du porte-avions en passant par Grace Jones).Accompagnée de sa nouvelle équipe marketing et de son agence BETC, Citroën renoue avec une communication en rupture en dévoilant un nouveau territoire visuel mondial. L’agence BETC est partie d’un constat simple : les territoires visuels de l’ensemble des marques automobiles dans le monde sont quasiment interchangeables. L’ennui règne. Ils obéissent tous à la même recette : prenez une voiture, généralement colorée et « glossy ». Posez-là sur un fond urbain d’un quartier moderne. Rajoutez un rayon de soleil dans un coin et parfois un ou deux passants. Placez un logo et une mensualité, et vous y êtes. Il revient à une marque comme Citroën de bousculer cet ordre établi et de remettre de l’émotion dans la communication automobile. Et si le territoire visuel de la marque provoquait une sensation ? Et si on renouait avec le plaisir esthétique en digital, en presse, en affichage, en concession ? Et si le display et autres contenus digitaux ne se contentaient pas d’être des mises au format mais s’animaient vraiment ? Exit le réel, le nouveau territoire visuel de la marque aux chevrons s’exprime graphiquement : les nouvelles couleurs et formes qui expriment clairement le positionnement ou le bénéfice du véhicule viennent sublimer la voiture exposée, seul élément réel de la composition. Chaque sujet aboutit à un motif coloré, épuré et graphique, à l’instar des affiches publicitaires des années 50-60 de Widmer, Itten, Grignani et autres graphistes Suisses de l’époque, et notamment celles de la marque dans les années 60 sous l’égide de Robert Delpire dont BETC s’inspire en le réinterprétant. Au final, le nouveau territoire visuel de la marque s’incarne dans le croisement d’une volonté créative pourvoyeuse de sensations et d’un positionnement pourvoyeur de sens. Le tout repose dans un nouvel écrin : la nouvelle charte publicitaire de la marque, elle aussi conçue par l’agence BETC, qui replace la marque et son emblème, les chevrons, au centre de chaque format : ils sont l’origine de la marque, la colonne vertébrale autour de laquelle tout s’articule. Pour créer ce territoire, BETC a mis à contribution ses meilleurs talents de graphistes internes, sous la houlette de Stéphane Xiberras, Nicolas Lautier et David Derouet. Il est appliqué dans le monde entier, grâce aux réseaux BETC et Havas.
Medientyp	Interaktiv
Länge	14 seconds
Werbeleiter	Laurent Barria
Werbeleiter	Pierre Leclercq
Werbeleiter	Bruno Gisquet
Werbeleiter	Sylvain Peraldi
President	Bertille Toledano
President	Tiphaine DU-PLESSIS
Kundenbetreuung	Julien Grimaldi
Account Executive	Manon Mangaud
Executive Creative Director	Stéphane Xiberras
Creative Director	Nicolas Lautier
Deputy Creative Director	David Dérouët
Art Director	Arthur Pelissier
Art Director	Vincent Lesné
Art Director	Alice Resseguier
Art Director	Manon Lestrade
Art Director	Amael Caffiers
Art Director	Nicolas Amiard
Art Director	Marie-Aude Lecomte
Art Director	Antoine Lafuente
Art Director	Romain Ducos
Traffic Team	Nina De-wet
Traffic Team	Celia Chiaratto-Dafi
Traffic Team	Kémi Zinsou
Senior Strategic Planner	Philippe Martin-Davies