Evian - "Roller Babies (French)"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Frankreich

Awards

15897

Marke: Evian
Länder: Frankreich

Werbende: Danone

Titel	Roller Babies (French)
Titel (Originalsprache)	Roller Babies
Agentur	BETC Paris
Kampagne	Baby Inside
Werbende	Danone
Marke	Evian
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2009 / 7
Geschäftsbereich	Mineral- & Sprudelwasser
Slogan	Live Young
Slogan (Originalsprache)	Vivons jeune
Philosophie (Originalsprache)	En 2009, Evian fait le choix d’une communication mondiale unique autour d’un positionnement qui a déjà fait ses preuves en France, celui de l’entretien de la jeunesse. Il s’agit de créer l’événement autour de la marque, de réactiver sa notoriété et son potentiel de séduction auprès des consommateurs. Mais, pour une campagne mondiale, le budget est limité. Le pari est donc fait de lancer un film spectaculaire et divertissant, un vrai programme “d’advertainment” qui pourra circuler seul plus facilement. Le plus gros du budget est donc consacré au film qui, une fois de plus, met en scène les bébés, danseurs désormais de hip hop acrobatique. Internet est utilisé comme média principal et essentiellement sur le mode viral : avant le lancement par une communication ciblée auprès de blogueurs et de fans de musique, au moment du lancement avec bannière événementielle sur Youtube et création de lieux de visionnage et d’échanges (site Evian, Youtube, Facebook). La TV est utilisée en relais dans certains pays. L’opération, relayée auprès des médias, suscite la curiosité ce qui augmente la viralité du dispositif. Enfin, points de vente et événements dont Evian est partenaire bénéficient d’une communication aux couleurs des rollerbabies. La campagne est un succès, preuve qu’Evian a eu raison de croire en un positionnement de marque mondial, au pouvoir d’une création forte, aux nouveaux médias et à la capacité du consommateur d’être un relais efficace. Evian se veut une eau différente des autres et porte cette différence jusque dans sa manière de communiquer.
Problem	Everyone in France remembers the film advert with the babies’ underwater ballet, which made a huge impression when released in 1998 and which, 11 years later, still tops the charts as one of the public’s favourite adverts. 11years later they have not grown or got older but are still bursting with an infectious energy and love of life.
Problem (Originalsprache)	Tout le monde se souvient en France du film publicitaire du ballet nautique des bébés, qui fit l’événement à sa sortie en 1998 et qui est encore, 11 ans plus tard, en tête du hit parade des publicités préférées du public. 11 ans après, ils n’ont pas grandi, n’ont pas pris une ride mais débordent toujours d’énergie et d’une joie de vivre communicative.
Medientyp	Fernsehen
Länge	60 seconds
Markt	Kanada, Vereinigte Staaten von Amerika, Japan, Frankreich, Deutschland, Großbritannien
Mehr Informationen	www.evianliveyoung.com
Produktionsfirma	Partizan Paris
Werbeleiter	Michael Aidan
Kundenbetreuer	Marielle Durandet
Kundenbetreuer	Dominique Vérot
Kundenbetreuer	Catherine Clément
Kundenbetreuer	Marie-Josee Cadorette
Executive Creative Director	Rémi Babinet
Agency Producer	Fabrice Brovelli
Werbeleiter	Peter Pintens
Werbeleiter	Martin Renaud
Werbeleiter	Véronique Pencheniati
Art Director	Agnès Cavard
Stellvertretender Art Director	Gregory Ferembach
Texter	Valérie Chidlovsky
Musik	Christophe Caurret
Musik	Dan The Automator