Lustucru - "Lustucru - Vive Nos Pâtes"

Les Présidents

Les Présidents Boulogne-Billancourt , Frankreich

Awards

2248

Marke: Lustucru
Länder: Frankreich

Werbende: Rivoire et Carret - Lustucru

Titel	Lustucru - Vive Nos Pâtes
Agentur	Les Présidents
Kampagne	Lustucru - Vive Nos Pâtes
Werbende	Rivoire et Carret - Lustucru
Marke	Lustucru
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2018 / 4
Geschäftsbereich	Reis, Nudeln, Trockengemüse & Getreide
Slogan	Vive Nos Pâtes
Story	un refus joyeux de la soumission à l’orthodoxie italienne des pâtes. Le film joue sur un décalage inattendu entre le registre de l’hommage patriotique et un plaisir aussi simple et quotidien que de manger un bon plat de pâtes. Sans se prendre au sérieux, la campagne est la toute première revendication d’une culture française de la pâte dans un univers jusqu’ici dominé par la culture italienne. Elle prend le contre-pied d’un marché sur lequel les marques, de leurs emballages à la communication, multiplient depuis des dizaines d’années, les références à l’Italie. La nouvelle signature de Lustucru « Vive Nos Pâtes » affirme avec humour notre légitimité et notre différence en matière de pâtes, face à cette toute puissance jusqu’alors incontestée. Une revendication du plaisir des pâtes à la française. A travers cette nouvelle communication, Lustucru invite les Français à prendre conscience qu’ils ont non seulement de quoi être fiers de leur marque nationale de pâtes mais aussi de leurs multiples façons de les préparer. La campagne appelle chacun à laisser libre court à sa manière de les déguster, sans cérémonial, sans règles préétablies et sans craindre d’aller à l’encontre d’une certaine orthodoxie italienne des pâtes. Un patriotisme drôle, léger et positif : la campagne met en scène une France aussi diverse, actuelle et joyeuse que ses façons de déguster les pâtes. Elle s’inscrit dans une époque où l’on a plus que jamais envie de retrouver de petites raisons d’être fiers ; une époque à laquelle être patriote n’est plus forcément associé à une pensée politique ou à un repli identitaire, mais consiste simplement à aimer son pays, son patrimoine, sa gastronomie… et aimer revendiquer cette appartenance de façon drôle, légère et positive.
Philosophie	Le refus joyeux de la soumission à la culture italienne des pâtes.
Problem	Imposer notre fleuron national en matière de pâtes face à Panzani et Barilla.
Ergebnis	Net gain de préférence de marque, progrès sur tous les items d'image et stimulation des ventes.
Medientyp	Fernsehen
Länge	42 seconds
Mehr Informationen	https://agence-les-presidents.fr/
Président @ Les Présidents	Marco De la Fuente
Creative Director	Olivier Moine
Art Director	Arnaud Ibanez
Directrice Générale Adjointe	Catherine Delangle
Texter	Simon Delmas