Lacoste x Netflix - "Lacoste x Netflix"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Frankreich

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Marke: Lacoste x Netflix
Länder: Frankreich

Werbende: Lacoste x Netflix

Titel	Lacoste x Netflix
Agentur	BETC Paris
Kampagne	Lacoste x Netflix
Werbende	Lacoste x Netflix
Marke	Lacoste x Netflix
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2023 / 4
Geschäftsbereich	Kleidung
Philosophie (Originalsprache)	En près de 25 ans, Netflix est devenue la plateforme de streaming la plus populaire du monde. Ces dernières années, celle-ci a enrichi son catalogue de productions originales — pour le plus grand bonheur des amateurs de marathon série. Cette saison printemps-été 2023, Lacoste reprend les codes de huit productions aussi iconiques que son Crocodile. Pour une collaboration mixte à l’allure pop. Connecter les cultures à la culture. Netflix donne carte blanche à Lacoste pour s’approprier les codes d’une poignée de ses séries emblématiques. Choisies pour les valeurs qu’elles véhiculent, et la diversité de leurs publics, elles sont au nombre de huit : Stranger Things, Lupin, Sex Education, La Chronique des Bridgerton, Shadow and Bone, Elite, La Casa de Papel et The Witcher. Pour les amateurs d’aventure, les fans de romantisme, les adeptes de teen shows et les aficionados de fictions en tout genre... Fidèle à sa vision démocratique du monde, Lacoste s’adresse avec Netflix à toutes les générations, tous les goûts. Les pièces emblématiques du style Lacoste se voient revisitées selon les univers des huit séries. Polos, casquettes, sweats et joggings font partie de ce nouveau vestiaire, à mi-chemin entre le sport et la mode. L’iconique Crocodile a pour l’occasion enfilé les costumes des personnages Netflix, pour se voir brodé ou floqué sur une partie des pièces de la gamme. Pour Stranger Things, sa gueule se change en celle du fascinant Démogorgon. Clin d’œil à la queen Charlotte de La Chronique des Bridgerton, le voilà coiffé d’une perruque démesurée. D’autres pièces se parent d’un imprimé en all-over façon toile de Jouy, où tous les crocodiles ainsi déguisés naviguent entre les pictogrammes signature de la plateforme de streaming. Pour mettre en scène cette collection, Lacoste a fait appel à son agence BETC Paris pour concevoir une campagne films et photos dont les décors mixent les univers, réinterprétant les productions Netflix. Pour créer un trait d’union entre ces univers aux esthétiques si différentes, cette nouvelle campagneplace le Crocodile en élément central et perturbateur des films, comme un narrateur omniscient et omnipotent. Pour renforcer la rencontre entre Lacoste et Netflix, l’agence a décidé de jouer avec les fonctionnalités de la plateforme de streaming pour raconter une nouvelle histoire. Comme si le Crocodile s’amusait avec la télécommande, nos héros subissent les aléas de ses humeurs : « -10s » et la tea party façon La Chronique des Bridgerton est entachée ; « pause » pour figer le gentleman cambrioleur inspiré de Lupin en plein larcin. Les crocodiles s’invitent dans des vidéos dont les décors ne manquent pas de mixer les univers — ceux de Lacoste, des séries et de Netflix. Silhouettes 100 % Lacoste x Netflix au rendez-vous, ces personnages plus fictifs que la fiction s’emparent d’une allure plus seulement réservée au Netflix and chill. Uniforme de la vie comme de la ville, les pièces de la collaboration seront présentées dans les boutiques Lacoste du monde entier. Disponible dans le réseau Lacoste, sur lacoste.com et boutique Netflix à partir du 12 avril 2023. La campagne sera diffusée à partir de la même date et visible dans le monde entier en OOH/DOOH, social média et digital.
Medientyp	Interaktiv
Länge	30 seconds
Produktionsfirma	Partizan Paris
Werbeleiter	Catherine SPINDLER
Werbeleiter	Nathalie Beguinot
Werbeleiter	Julien Scheubel
Werbeleiter	Bérengère COLAS
Geschäftsführer	Marine Hakim
Kundenbetreuung	Maud LAMBERT
Kundenbetreuung	Théophile Geslain
Executive Creative Director	Rémi Babinet
Creative Director	Florence Bellisson
Art Director	Eléonore Fredet
Texter	Jeffrey Thezenas-Pointel
Strategieplaner	Yann Chervet
Traffic Team	Alexandra Chini
Art Buyer	Isabelle MOCQ
Agentur TV-Produzent	Morgane Bohn
Tonproduktion	GUM – Green United Music
Regisseur	Alice Kong
Fotograf	Alex HUANFA CHENG