Pampers - "Cradles"

F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda.

F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda. São Paulo, Brasilien

Awards

5155

Marke: Pampers
Länder: Brasilien

Werbende: Procter & Gamble

Titel	Cradles
Titel (Originalsprache)	Berços
Agentur	F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda.
Kampagne	Pampers Total - Procter & Gamble
Werbende	Procter & Gamble
Marke	Pampers
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2005 / 10
Produkt	Pampers Total Protect
Geschäftsbereich	Babyhygiene
Slogan	Sleep tight or sleep wet? Which do you prefer?
Story	A special panel reproduces perfectly two cribs with a baby in each one. One is calmly asleep, the other is crying. In between, we see a picture of a Pampers Diapers package and the phrase: Sleep tight or sleep wet? Which do you prefer?
Story (Originalsprache)	Um painel especial que reproduz fielmente dois berços com bebês, um dormindo calmamente e outro chorando. No centro uma foto com o pacote de fraldas Pampers e a frase: Assim ou Assado. O que você prefere?
Philosophie	The agency created a panel that directly compares the night of a baby that wears Pampers with one who doesnt. While the Pampers baby calmly sleeps, the other baby cries because of his soaked diapers. The text asks: Sleep tight or sleep wet? Which do you prefer? inviting the consumer to make the best decision on diapers.
Philosophie (Originalsprache)	"A agência criou um painel que compara diretamente a noite do bebê que usa Pampers com a do bebê que não usa Pampers. Enquanto o bebê Pampers dorme tranqüilamente, o bebê da concorrência chora com a fralda molhada. O texto pergunta: Assim ou Assado? O que você prefere? , convidando a consumidora a fazer a melhor decisão sobre a fralda ."
Problem	Pampers was launching Pampers Total Protect, which assures 12 hours of absorption so the baby always stays dry and can sleep the entire night. The challenge was to communicate this benefit through a differentiated, high impact piece.
Problem (Originalsprache)	A Pampers estava lançando a Pampers Total Protect que garante 12 horas de absorção para que o bebê fique sempre sequinho e possa dormir a noite inteira. O desafio era comunicar esse benefício através de uma peça diferenciada, de forte impacto.
Medientyp	Außenwerbung
Creative Director	Fábio Fernandes
Creative Director	Eduardo Lima
Cutter	Renato Simões
Art Director	Bruno Prosperi
Etatdirektor	Carlos Dávila
Brand Managing Director	Alan Guendelman