Vice-Président, Havas Paris Digital - CEO, Havas Helia
at
Havas Paris
Saint-Ouen, Frankreich
| Titel | 48h for the Red Cross |
| Titel (Originalsprache) | 48 heures pour la Croix Rouge |
| Agentur | Rapp |
| Kampagne | 48h for the Red Cross - Croix Rouge |
| Werbende | Croix Rouge |
| Marke | La Croix Rouge française |
| Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung | 2008 / 1 |
| Geschäftsbereich | Karitative, Ehrenamtliche Organisationen |
| Story (Originalsprache) | Campagne Interactive |
| Philosophie (Originalsprache) | Adriana et Robert tiennent le tronc via des saynètes humoristiques pour inciter aux dons. Ces saynètes sont adaptées à chaque type de site et de cible (webmail, e-commerce, jeunesse...). Le dispositif événementiel est soutenu par une campagne de bannières sur une dizaine dautres sites, par l'activation d'une communauté de blogueurs "web bénévoles" et via le site www.robertsenchargera.com qui informe des lieux et dates de rendez-vous et permet de visualiser en temps réel le montant des dons récoltés. Une manière de dupliquer et d'adapter les traditionnelles journées de collecte Croix-Rouge, en imitant leur mécanisme - collecte de fonds au détour des grands carrefours ou lieux d'affluence -, mais aussi de moderniser le dispositif et de favoriser le micro don. |
| Problem (Originalsprache) | Dans un contexte économique et social difficile et face à un public très sollicité, la Croix-Rouge française cherche à se différencier. Il faut créer un nouveau mode d'appel au don, plus en phase avec l'époque en créant la première quête aux carrefours...d'audience sur le web. A l'image de la collecte de rue, la quête en ligne se déroulera avec Adriana et Robert présents dans différents points de rencontre des internautes. Huit sites partenaires (eBay, MSN, Dailymotion, le groupe NRJ, Cashstore...) hébergent Adriana et Robert, icônes des campagnes de collecte de la Croix-Rouge, du samedi 17 mai à 0h00 au dimanche 18 mai à minuit, dans le respect des dates de la quête nationale sur la voie publique. |
| Ergebnis (Originalsprache) | Plus de 11 000 repas pourront être financés par la collecte on-line |
| Medientyp | Internetseiten |
| Markt | Frankreich |
| Creative Director | Guillaume Durand |
| Creative Director | Hugo CALLS |
| Creative Director | Julie Martin |
| Art Director | Olivier Devillers |
| Texter | Cécile Maréchaux |
| Kundenbetreuer | Stéphane Raoul |
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