Viral film in the form of a trailer for a videogame showing a battle between babies and their fathers. How the Wilkinson razor allows fathers to re-conquer women’s favors and the effect this has on the baby…
Philosophie
With Quattro Titanium from Wilkinson, your skin is as soft as a baby skin.
Philosophie (Originalsprache)
La campagne innove dans la stratégie et dans les supports utilisés grâce à la création dun jeu vidéo mettant en scène un combat ludique entre un père et son enfant. La bande-annonce, hollywoodienne, campe les raisons de ce duel et invite à télécharger le jeu (TV, radio, publi-reportages, internet et notamment plateformes de type YouTube ). Lapproche est presque politiquement incorrecte (le plus méchant nest pas celui quon croit !), mais dont la viralité est telle quelle a permis davoir une puissance et une visibilité bien supérieures à celles dinvestissements médias classiques. Lapproche sinscrit typiquement dans le pari des approches de branded entertainment qui font le pari que, par lintérêt de lexpérience proposée, le consommateur viendra à la marque et deviendra alors son porte-parole. Le succès de lopération repose en grande partie sur la qualité de lexpérience vécue et sa réappropriation par le consommateur.
Problem (Originalsprache)
Wilkinson, qui investit huit fois moins en médias que le leader du secteur, na dautre choix que celui dune approche alternative et innovante. La nouvelle campagne, qui cible les hommes de 25 à 35 ans, abandonne donc le discours technologique qui est souvent celui du secteur pour se placer dans un registre émotionnel, celui de la séduction masculine.
Ergebnis
- 5 millions of visits on internet website in only 3 weeks - 250 000 games downloaded (subscriptions) - 2 millions of visits on sharing video platforms Youtube and Dailymotion