Eric Hélias
fondateur et directeur de creation at Buyideas
paris, Frankreich
TitelLandscape
Titel (Originalsprache)Paysages
Agentur
Kampagne TGV Take the Time to Go Fast
Werbende SNCF
Marke TGV
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung 2001 / 9
Geschäftsbereich Fluglinien, Flughäfen, Bahnreisen, Busreisen, Fähren, Schiffsreisen
Slogan Take the time to go fast.
Slogan (Originalsprache) Prenez le temps d'aller vite.
Philosophie (Originalsprache) Choix stratégiques et dispositif

TGV permettant un gain de temps quantitatif, et donc une plus grande maîtrise de son propre temps, le Train à Grande Vitesse se transforme en Temps Gagné en Vie, promettant de gagner des moments de vie dans une campagne plurimédia alliant film en TV et cinéma, affichage comprenant trois visuels et presse magazine avec sept visuels. Diffusée par périodes successives entre mi-septembre 2000 et mai 2001, la campagne pub se complète par l’apparition d’une nouvelle identité visuelle (\Brand Company), le repositionnement du consumer magazine (\Textuel) et la création d’un site Internet spécifique TGV.com (BDDP\Téquila\Interactive).


Résultats

• un gain de compétitivité grâce à une puissante valeur incitative de la pub TV (63% pour un standard à 48%) comme presse (61% pour un standard à 43%)…

• une audience du site record de 111604 visites en deux mois et demi (au 2/12/00)

• permettant une augmentation des résultats commerciaux sur l’ensemble des lignes du réseau TGV de +8,3% sur la période septembre 2000-mai 2001 par rapport à la même période 1999-2000.
Problem (Originalsprache) Contexte

En 1981, la SNCF lance un fleuron technologique filant à 270 km/h : le Train à Grande Vitesse. Vingt ans plus tard, le TGV demeure un produit ultra-performant, atteignant même les 300 km/h… Mais si un large bouquets de service a, par ailleurs, été développé en même temps, le TGV ne reste pas bien perçue par les 800 millions de voyageurs qui l’ont emprunté depuis sa naissance. A la veille du lancement du TGV Méditerranée, et pour s’imposer devant la concurrence de l’aérien et de la voiture, la SNCF décide donc de faire du TGV une vraie marque.


Objectif
• Définir un territoire de marque homogène et compétitif à travers une vision spécifique du voyage…

• afin créer un lien durable entre la marque et ses clients et de soutenir TGV dans ses objectifs de conquête commerciale.
Medientyp Fernsehen
Länge
Texter
Art Director
Regisseur
Produzent
Creative Director

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