LaLiga - "42 Pasiones"

McCann Spain

McCann Spain Madrid, Spanien

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Marke: LaLiga
Länder: Spanien

Werbende: LaLiga

Titel	42 Pasiones
Agentur	McCann Spain
Kampagne	42 Pasiones
Werbende	LaLiga
Marke	LaLiga
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2019 / 10
Geschäftsbereich	Sportmannschaft, Sportereignisse
Philosophie (Originalsprache)	LaLiga ha querido demostrar que todos los aficionados están unidos por un nexo común y que va mucho más allá de los sentimientos que tienen por cada uno de sus clubes: la pasión que sienten por el fútbol. Bajo el lema “Cuando sentimos juntos, sentimos más grande”, la asociación de clubes ha querido fomentar la unidad entre todos los aficionados de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank. Para ello, ha sometido a 42 seguidores, uno de cada club, a un experimento sonoro pionero en España: acompasar sus corazones a través de la banda sonora de LaLiga, compuesta por Lucas Vidal. “La pasión por el fútbol es algo que todos los aficionados comparten. A veces la rivalidad nos hace perder de vista eso. Nosotros en LaLiga lo tenemos claro: el fútbol es el gran nexo de unión que vincula y acerca a todos los que aman este deporte”, explica Enrique Moreno, director de Marca Global y Activos de LaLiga. Para hacer realidad esta premisa, LaLiga inició una campaña hace unos meses haciendo un llamamiento a aquellos seguidores que siempre cantan animando a su equipo durante todo el partido. Más de 4.000 personas se inscribieron en la iniciativa, y finalmente se seleccionaron a 42 seguidores, de 8 nacionalidades diferentes. Todos ellos se desplazaron hasta Madrid de forma enigmática, sin saber qué sorpresa les tenía preparada LaLiga. Al llegar aquí, los aficionados comenzaron a formar parte del experimento sonoro de forma anónima, sin conocer la procedencia o el club del fan que estaba a su lado. Un experimento pionero en España Este ensayo está inspirado en un experimento llevado a cabo hace algunos años por la Universidad de Gotemburgo (Suecia), que demostró que si varias personas cantaban la misma canción de forma simultánea, sus frecuencias cardíacas se sincronizaban entre sí, subiendo y bajando juntas. En esa ocasión, el experimento se realizó con un grupo de personas, hombres y mujeres, de 18 años de edad. Ahora, LaLiga ha querido demostrar esa premisa, haciéndolo con aficionados reales y en una sola jornada, todo con el concepto ‘Cuando sentimos juntos, sentimos más grande’. Para ello, estableció una serie de parámetros que permitieran que la medición fuera acorde a las características de cada sujeto, marcando una franja cardíaca concreta en la que todos los aficionados deberían moverse al término del experimento, todo con la supervisión de la doctora Tania Rodríguez Gabella, cardióloga del Hospital Clínico Universitario de Valladolid. Una vez establecido este parámetro, se midió la frecuencia de cada aficionado con la ayuda de pulsómetros, que enviaban la señal a una pantalla común en la que científicos y Rodríguez Gabella monitorizaban la evolución de esos latidos. Horas después del inicio de la prueba se logró el objetivo inicial, consiguiendo que en algunos tramos de la melodía se alcanzaran cifras del 95% o el 100% de sujetos acompasados. Unidad, pasión y un cortometraje para el recuerdo Uno de los puntos clave del experimento fue el anonimato de todos los participantes. Desde el inicio se evitó el contacto entre ellos, con la intención de desarrollar de la forma más pulcra posible la iniciativa, para evitar prejuicios que pudieran provocar rivalidades históricas deportivas. Es por esto que todos los aficionados llegaron vestidos con camisas y pantalón negro, sin dejar ver la equipación que tenían bajo su indumentaria. Al término de la activación, cuando sus corazones latían ya de forma acompasada, el compositor Lucas Vidal (que hacía las veces de director de coro), les invitó a dejar ver sus equipaciones. “Ha sido increíble ver cómo han trabajado juntos, sin importarles de dónde venían o a qué club representaban. Todos se han dejado llevar por la banda sonora de LaLiga, la han sentido y la han hecho suya”, explicaba Lucas Vidal, el compositor de la identidad sonora. Todo el experimento ha sido grabado y el director de cine Álvaro Brechner ha sido el encargado de crear un cortometraje que recoja, a modo de película, este emocionante experimento. “Ha sido un proyecto precioso, todos nos hemos contagiado de la energía y el entusiasmo de los aficionados y esto es algo que se observa en el resultado obtenido: un vídeo que habla de hermanamiento y pasión por el fútbol”, explica el laureado director uruguayo. El proyecto, creado por la agencia McCann, pone de manifiesto la importancia, en los tiempos que corren, de ensalzar los aspectos que nos unen por encima de los que nos separan.
Medientyp	Case Study
Länge	228 seconds
Werbeleiter	Anastasia Llorens
Werbeleiter	Enrique Moreno
Werbeleiter	Juan Girón
Werbeleiter	María Fernanda Díaz
General Creative Director	Monica Moro
Executive Creative Director	Raquel Martínez
Creative Teammitglied	Matias Ivan Visciglia
Creative Teammitglied	Borja Diego
Creative Teammitglied	Rafael Martinez
Creative Teammitglied	Miguel Moreno
Kundenbetreuung	Blanca Fernández
Kundenbetreuung	Raúl Romero
Kundenbetreuung	Sergio San Millán
Planning Team	Marc Escrig
Planning Team	Pascual Martínez
Director of Integrated Production	Paloma Adrién
Agency Producer	Mercedes Garcia Parreño
Produktionsfirma	Mediapro
Managing Director/ Executive Producer	José Quílez
Produktion	Silvia García
Produktion	Geni Nieto
Regisseur	Álvaro Brechner
Komponist	Lucas Vidal
Post-Produktion	Mcnulty postproduction
Post-Produktion	The Lobby Studios
Medienagentur	Havas Media International