Comment rendre un objet désirable et collector ? En en faisant un objet unique, signé par une célébrité par exemple. La problématique se pose quand le produit est éphémère et surtout, destiné à être consommé. Profitant du Super Bowl le mois dernier, Subway a décidé de transformer ses sandwiches signature en véritable œuvres uniques en y ajoutant l'autographe de célébres joueurs de la NFL. Après plusieurs essais, c'est l'option du stylo à encre comestible qui a été choisi. Une séance spéciale de dédicaces a alors été organisée, conduisant les fans à se demander s'ils devaient manger leur sandwich comme une expérience culinaire exceptionnelle bien évidemment partagée sur les réseaux sociaux ou le conserver voire le revendre, comme une oeuvre suprenante et unique. Résultat 43 millions d'impressions sur l'opération et un sandwich SUBWAY revendu à 50 dollars sur Ebay