| Titel | FOR THEM |
| Agentur | VML |
| Kampagne | FOR THEM |
| Werbende | Esthétique du Combat x Mane |
| Marke | FOR THEM |
| Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung | 2024 / 3 |
| Geschäftsbereich | Parfüms |
| Philosophie | Today, more than ever, the values of inclusiveness, diversity and freedom need to be defended. And what could be more intimate than a fragrance to promote this wonderful cause, to break free of codes and celebrate love, all loves and all couples in all their forms. Especially as the very codes of perfume communication are steeped in caricatured and sometimes archaic clichés. Codes that need to be broken and hijacked for a good cause. That’s why VML has teamed up with Esthétique du Combat, a fragrance label that stands up for causes, and Mane, France’s leading fragrance designer, to create a range of committed perfumes for all couples. A range of fragrances that are free and open to blend, to celebrate all couples and that can be mixed in pairs to create a third one: a couple’s scent. In a limited edition, magnetized versions of the bottles will mimic the attraction between two lovers. The FOR THEM range, made up of 6 fragrances that can be mixed together, was presented on 13 March at a launch party in a pop-up store in the historic Marais district. To mark the occasion, the brand presented the concept of the range and its launch campaign, and invited everyoneto compose and adopt the emblematic fragrance for their couple, in a militant act in favor of all forms of inclusivity. The campaign, comprising a sensual video embodying the brand concept and a series of sultry print and digital visuals, was produced by Hervé Humbert and his Too Late to Die Young production, and directed by talented Polish filmmaker Filip Zaluska. It’s an organic invitation to celebrate the values of inclusivity, diversity, and freedom, which today more than ever need to be defended in France and on the international stage. |
| Philosophie (Originalsprache) | Aujourd’hui, plus que jamais, les valeurs d’inclusivité, de diversité et de liberté ont besoin d’être défendues. Et quoi de plus intime qu’un parfum pour promouvoir cette belle cause, s’affranchir des codes et célébrer l’amour, tous les amours et tous les couples sous toutes leurs formes. D’autant plus que les codes mêmes de la communication parfum sont pétris de clichés caricaturaux et parfois archaïques. Des codes qu’il faut casser et détourner pour la bonne cause. C’est pourquoi l’agence VML s’est associée à Esthétique du Combat, label de parfums qui porte des causes et Mane, le premier créateur de fragrances en France, pour créer des parfums engagés pour tous les couples. Une gamme de parfums libre et ouverte aux mélanges, pour célébrer tous les couples. Au total, 6 fragrances peuvent se mêler les unes aux autres, par paire, pour en créer une troisième : celle d’un couple. En série limitée, des versions aimantées des flacons mimeront l’attraction entre deux amants. La gamme FOR THEM, composée de 6 fragrances pouvant se mêler les unes aux autres, a été présentée le 13 mars lors d’une soirée de lancement dans un pop-up store dans le quartier chargé d’histoire du Marais. À cette occasion, la marque a présenté a le concept de la gamme et sa campagne de lancement, et a invité chacun à composer et adopter le parfum emblématique de son couple, dans un acte militant en faveur de toutes les formes d’inclusivité. La campagne, composée d’une vidéo sensuelle incarnant le concept de la marque, et d’une série de sulfureux visuels prints et digitaux, a été produite par Hervé Humbert et sa production Too Late to Die Young, et réalisée par le talentueux réalisateur Polonais Filip Zaluska. Une invitation organique à célébrer des valeurs d’inclusivité, de diversité et de liberté, qui, aujourd’hui plus que jamais, sont encore souvent à défendre en France et sur la scène internationale. |
| Medientyp | Case Study |
| Länge | |
| Soundtrack | « White Bully » by Lena Kaufman, Thomas Wand-Tetley |
| Creative Director | Dimitri Guerassimov |
| Art Director | Nicolas Amiard |
| Texter | Arthur Cieutat |
| Kundenbetreuung | Cécile Lejeune |
| Kundenbetreuung | Cécile Balut |
| Digital Team | Ilana Azoulay |
| Digital Team | Aurélien Bourdelais |
| Digital Team | Julien Madelin |
| Digital Team | Chloélia Breton |
| Digital Team | Yannick Armspach |
| Influence Team | Agathe Allain |
| Influence Team | Estelle Durguerian |
| Influence Team | Eliott Rousset |
| Influence Team | Pauline Manifacier |
| Art Director Assistant | Clément Chapelet |
| Art Director Assistant | Chloé Jauneaud |
| Kreative Technologie | David Buff |
| Produktionsfirma | Too Late to Die Young |
| Director / DOP | Filip Zaluska |
| Produzent | Hervé Humbert |
| Werbeleiter | Étienne De Schwardt |
| Werbeleiter | Delphine De Schwardt |
| Werbeleiter | Valeria Acevedo |
| Werbeleiter | Odile Sageat |
| Werbeleiter | Jean-Claude Magret |
| Werbeleiter | Mehdi Lisi |
| Werbeleiter | Olivier Bachelet |
| Werbeleiter | Susan Klop |
| Werbeleiter | Cécile Lavenu |
| Werbeleiter | Lucie Ducrocq |
| Werbeleiter | Raquel Perez |