Titel | Your Old Car Has A High Value 3 |
Titel (Originalsprache) | Votre vieille voiture a beaucoup de valeur 3 |
Agentur | BETC Paris |
Kampagne | The Month of Nice Buybacks - Peugeot |
Werbende | Peugeot |
Marke | Peugeot |
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung | 2006 / 8 |
Produkt | Car Buyback |
Produkt (Originalsprache) | Reprise de voiture |
Geschäftsbereich | Kraftfahrzeuge |
Story (Originalsprache) | La campagne print « Pin-ups » met en scène des vielles voitures à la manière des voitures de sport et de luxe dans les salons et show-rooms. Des jolies filles, une peinture rutilante, une mise en lumière valorisante, visiblement ces voitures ont beaucoup de valeur. Un parti pris d’autodérision du secteur aussi impertinent que drôle. |
Philosophie (Originalsprache) | La campagne intitulée « le mois des belles reprises » met en avant une offre commerciale qui consiste à la reprise de l’ancien véhicule majorée de XXX euros selon les modèles. Jusqu’à présent les constructeurs, dans leur majorité, communiquaient sur cette offre de manière littérale : XXX euros de reprise pour tout achat d’un véhicule neuf sans artifice publicitaire. La banalisation de cette offre a amené l’agence à sortir du seul débat offre pour valoriser un élément jusqu’à lors ignoré : « la vieille voiture ». C’est par un habile renversement de situation que Peugeot met en avant la réalité de cette offre pour lui donner toute sa force : Peugeot ne vous vend pas une voiture, Peugeot vous achète votre ancienne voiture. La « vielle voiture » devient donc le personnage principal de cette campagne dont la base line est : VOTRE VIEILLE VOITURE A BEAUCOUP DE VALEUR |
Medientyp | Presse & Publikationen |
Markt | Frankreich |
Werbeleiter | Olivier Marquer |
Werbeleiter | Magali Callanan |
Werbeleiter | Caroline Breton |
Kundenbetreuer | Raphaël de Andreis |
Kundenbetreuer | Philippe Couchaux |
Kundenbetreuer | Franck Nguyen |
Kundenbetreuer | Sophie Cavazza |
Creative Director | Stéphane Xiberras |
Art Director | Hugues Pinguet |
Texter | Olivier Apers |
Fotograf | Pierre Even |
Digitale Retuschierung | B'pong |
Art Buyer | Malik Kinde |