Black Titanium - "The Most Metal Scratch-Off"

McCann New York

McCann New York New York, Vereinigte Staaten von Amerika

Awards

19701

Marke: Black Titanium
Länder: Vereinigte Staaten von Amerika

Werbende: New York Lottery

Titel	The Most Metal Scratch-Off
Titel (Originalsprache)	Heavy Metal
Brief	Black Titanium is a scratch-off game from the New York Lottery. But it sounds more like the name of a heavy metal band. The agency knew people would be way more likely to care about a new metal artist than a scratch-off game. So it created a fake band called “Black Titanium” and put it on Spotify with a fake four-song EP. Audiences were driven to the fake band via real Spotify artist ads and cryptic social posts. When listeners got to the band page, they learned “Black Titanium” wasn’t actually a band at all. And the songs weren’t real songs: they were musical ads for the Black Titanium game.
Agentur	McCann New York
Kampagne	Black Titanium
Werbende	New York Lottery
Marke	Black Titanium
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Posted	November 2019
Geschäftsbereich	Nur für Abonnenten
Story	Nur für Abonnenten
Medientyp	Branded Content
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