| Titel | We hold a mirror up to this world. |
| Brief | The idea: An integrated campaign that gives people orientation, highlights perspectives and inspires reflection. The motto: ‘We hold a mirror up to this world’ – a clever bilingual play on words: In German, SPIEGEL means mirror. The campaign confronted the powerful with their responsibility – in film, print, OOH and online.An online and cinema spot shows the dramatic reality – and unsettles and shocks. Motifs in print and OOH illuminate current events from various perspectives – with mirrored versions of editorial photos. In the digital world, the campaign unveils its full power where otherwise fake news poisons the social climate. A landing page on spiegel.de as well as social ads on Facebook and Instagram offered orientation and different perspectives.The campaign sparked an intensive discussion in Germany – online and offline. The result: over 23 million contacts, 32 million media impressions and more than 10,000 comments. |
| Agentur | Serviceplan Campaign |
| Kampagne | New Spiegel Online |
| Werbende | Der Spiegel Verlag |
| Marke | Spiegel Online |
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| Posted | Dezember 2020 |
| Geschäftsbereich | Nur für Abonnenten |
| Story | Nur für Abonnenten |
| Problem | Nur für Abonnenten |
| Ergebnis | Nur für Abonnenten |
| Medientyp | Case Study |
| Werbeleiter | Ch.....ne O...n Nur für Abonnenten |
| Werbeleiter | A..a ..m H...st Nur für Abonnenten |
| Direktor Kreation | L..f Jo.....en Nur für Abonnenten |
| Direktor Kreation | P....ck Ma......sen Nur für Abonnenten |
| Geschäftsführer | L..s H....ng Nur für Abonnenten |
| Berater | An......rin Fr....ff Nur für Abonnenten |
| Berater | L....rd B..r Nur für Abonnenten |
| Strategist | S...h P....ck Nur für Abonnenten |
| Strategist | K....in Ka....nn Nur für Abonnenten |
| Art Director | J...s Cars.........tzka Nur für Abonnenten |
| Art Director | S...h Mo.....er Nur für Abonnenten |
| Art Director | St....ie H...er Nur für Abonnenten |
| Texter | N....as E...er Nur für Abonnenten |
| Texter | ..x S....er Nur für Abonnenten |
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