France Télévision. Let's give imagination to our images.
Slogan (Originalsprache)
France Télévision. Donnons de l'imagination à nos images
Story
Tanks in a desert with a thriller-style soundtrack. They fire bubbles of chewing gum and we see that it's a child playing with his/her toys. A spectacular and unusual image deliberately apart from the televisual world in order to stand out from the usual programme/channel communications.
Story (Originalsprache)
Des chars évoluent dans le désert sur une musique à suspens et au moment de tirer, souffle de bulles de chewing gum. On s'aperçoit qu'il s'agissait d'un enfant jouant avec ses jouets. Un traité spectaculaire et décalé volontairement éloigné de lunivers télévisuel pour se démarquer des communications chaînes / programmes.
Philosophie
Defend the "contract" of public television. France Télévision should provide a creative, top-level and unifying television. A commitment of the brand both internally and externally.
Philosophie (Originalsprache)
Redéfendre le « contrat » du service public : France Télévision doit à tous les français une télévision créative, rassembleuse et exigeante. Un engagement de marque interne / externe : « France Télévision. Donnons de limagination à nos images. »
Problem
France Télévision is a recent holding that the public have not heard of and that France 2, France 3 and the Cinquième see as an administrative superstructure. How can this new brand be used to make public television more attractive and so that all the channels benefit from this?
Problem (Originalsprache)
France Télévision est une holding récente vécue comme une super structure administrative par France 2, France 3, la Cinquième et inconnue du grand public. Comment utiliser cette nouvelle marque pour nourrir lattractivité du Service Public et en faire profiter chacune des chaînes ?