| Titel | La fabrique des beaux souvenirs |
| Agentur | Josiane |
| Kampagne | Black Friday |
| Werbende | Les Petits Frères des Pauvres |
| Marke | Les Petits Frères des Pauvres |
| Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung | 2021 / 11 |
| Geschäftsbereich | Karitative, Ehrenamtliche Organisationen |
| Philosophie (Originalsprache) | Les Petits Frères des Pauvres, l'association de référence sur la lutte contre l'isolement des personnes âgées, lance la e- boutique solidaire « La fabrique des beaux souvenirs », un nouveau levier de récolte de dons. Pour promouvoir son lancement, l’association nous emmène sur de fausses pistes en s’appropriant et détournant les codes de l’e-commerce. Une campagne 100% digitale et pensée par son agence Josiane. Les Petits Frères des Pauvres lancent la e-boutique solidaire « La fabrique des beaux souvenirs » Selon le dernier baromètre des Petits Frères des Pauvres, l’isolement des personnes âgées a plus que doublé en 4 ans. L’association, qui lutte depuis plus de 70 ans contre cet isolement grandissant, lance sa boutique en ligne « La fabrique des beaux souvenirs » afin de récolter davantage de dons pour agir sur le terrain. De bons produits pour de bonnes actions La boutique en ligne des Petits Frères des Pauvres, réalisée par Rgoods, regorge de produits qui ont du cœur. En plus d'être éthiques, éco-conçus et qualitatifs, ils séduiront la majorité d'entre nous. Nous pouvons y retrouver de grandes marques telles que Omy, Angelina ou Victorinox. À chaque achat, un pourcentage est reversé à l'association et un don complémentaire est proposé dans le parcours d’achat. Cette nouvelle boutique permet de financer des actions de l’association en séduisant une nouvelle cible via des solutions de dons alternatives. Une campagne digitale qui nous emmène sur de fausses pistes Pour officialiser l'ouverture de sa e-boutique, Les Petits Frères des Pauvres s'approprient les codes de l’e-commerce à l’occasion du Black Friday. L'association détourne les bannières publicitaires avec des créations aux accroches alléchantes telles que « TOUT DOIT DISPARAÎTRE... » qui concernent, non pas une opération commerciale, mais une situation d’isolement à combattre : « TOUT DOIT DISPARAÎTRE... En particulier l'isolement de Mireille ». En parallèle, l'association vante ses produits et met en avant le double bénéfice créé : le bénéfice produit - son utilité - et le bénéfice social - un don pour aider une personne âgée isolée -. Nous pouvons apercevoir une série de visuels aux accroches telles que « Prenez autant soin de vos mains que d'une personne âgée isolée ». |
| Medientyp | Case Study |
| Länge | |
| Mehr Informationen | boutique.petitsfreresdespauvres.fr |
| Gründer | Laurent Allias |
| Werbeleiter | Emmanuelle Soublin |
| Werbeleiter | Clémence de Monpezat |
| Werbeleiter | Rodin Munganga |
| Strategy Director | Evelyne Bourdonné |
| Strategieplaner | Clara Laffont |
| Intern Strategist | Inès Bernard |
| Executive Creative Director | Jérôme Diez |
| Art Director | Louis Carpentier |
| Art Director | Lisa Chaput |
| Art Director | Théo Le Douaron |
| Texter | Pierre-Marie Faussurier |
| Texter | Léa Côme |
| Etatdirektor | Jérémy Frappat |
| Gruppenleiter | Pauline Mariotte |
| Projektmanager | Victor Quarello |