PagesJaunes - "Runner 1"

FamousGrey

FamousGrey Paris, Frankreich

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Marke: PagesJaunes
Länder: Frankreich

Werbende: Solocal Group

Titel	Runner 1
Agentur	FamousGrey
Kampagne	The Runners - Pages Jaunes
Werbende	Solocal Group
Marke	PagesJaunes
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2001 / 6
Geschäftsbereich	Gelbe Seiten & Verzeichnisse
Philosophie (Originalsprache)	OBJECTIFS La mission de CBG : remettre la marque en mouvement. Lagence redéfinit la mission de PagesJaunes, et son univers de concurrence. Dun annuaire vieillissant et statique, PagesJaunes doit devenir un prestataire dinformations multi-accès. De par son périmètre élargi la marque est confrontée aux moteurs de recherche. MOYENS CBG crée le personnage du runner. Mobile, moderne et instantané, il permet de concrétiser des services pourtant immatériels. Son utilité est doublement transversale : - Il est lambassadeur de chacun des modes daccès au service PagesJaunes, pages jaunes puisquil existe pour chacun un runner spécifique - Il devient loutil de toutes les communications média, hors-média, évènementiel, etc Lholisticité et la transversalité du runner donnent lieu à une communication entièrement intégrée, sur tous les accès, sur toutes les techniques de communication, vers le consommateur et vers le BtoB.
Problem (Originalsprache)	En 2001, les Pages Jaunes sont guettées par la ringardisation. Simple éditeur dannuaires touchant une cible vieillissante, la marque réalise alors quil est grand temps pour elle de reprendre la main sur le plan technologique. Les pages Jaunes se rebaptisent donc «PagesJaunes » et trouvent des relais de croissance en investissant dans lInternet avec Pagesjaunes.fr et en développant des interfaces nouvelles avec le public via le téléphone, le mobile et le wap. Et comme le mouvement appelle le mouvement PagesJaunes change dagence, pour sortir dune communication statique et générique dont le retour sur investissements est bas, et choisit CBG.
Ergebnis (Originalsprache)	Lévolution de PagesJaunes est un véritable succès ! Devenue technologique mais populaire, PagesJaunes a trouvé ses marques grâce à un changement réussi de périmètre. La communication est plébiscitée par Ipsos, (meilleur impact 2002), et par le grand public (Film préféré des français en 2002.) Un succès confirmé par dexcellents résultats depuis le début de la campagne : les consultations augmentent dannée en année, le site Internet se retrouve dans le top 10 des sites les plus consultés tous les mois depuis février 2002. Enfin le lancement en 2005 du service par opérateur (118 008) dans un univers ultra-concurrentiel est une réussite.
Medientyp	Presse & Publikationen
Markt	Frankreich
Texter	Bernard Serf
Account Executive	Bruno Sabrie
Creative Director	Philippe Rouby
Account Executive	Claire Lortholary
Werbeleiter	Joseph Lefebvre
Agency Producer	Marie-Thérèse Diot
Creative Director	Pierre Berville
Fotograf	Ruud Binnekanp
Regisseur	Barthe
Regisseur	Jamin
Produktionsfirma	A. Productions