L’Assurance Maladie - "La Grippe"

Les Présidents

Les Présidents Boulogne-Billancourt , Frankreich

1950

Diese Werbung ist Teil der Kollektion ACT Responsable

Marke: L’Assurance Maladie
Länder: Frankreich

Werbende: CNAM - Caisse nationale de l’Assurance Maladie

Titel	La Grippe
Agentur	Les Présidents
Kampagne	La Grippe
Werbende	CNAM - Caisse nationale de l’Assurance Maladie
Marke	L’Assurance Maladie
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2021 / 10
Geschäftsbereich	Öffentliche Sicherheit & Gesundheit
Philosophie (Originalsprache)	Face à la nécessité encore accrue par le contexte sanitaire de rappeler aux personnes à risque leur fragilité face à la grippe, l’Assurance Maladie, en partenariat avec le ministère des Solidarités et de la Santé, Santé publique France et la MSA, lance une nouvelle campagne de communication signée par l’agence Les Présidents. (Les Présidents/TBWA Groupe ayant été retenue par l’Assurance Maladie à l’issue d’un appel d’offres pour élaborer et mettre en œuvre l’ensemble de sa stratégie de communication promotionnelle et relationnelle lors des prochaines années). Un contexte incertain Cette année, la campagne de vaccination contre la grippe se déroule dans un contexte sanitaire incertain encore très marqué par l’épidémie de Covid-19. Face à l’imprévisibilité de la grippe et à sa dangerosité sur les plus fragiles, la vaccination contre le virus de la grippe reste l’arme la plus efficace. Afin d’inviter les publics fragiles à se faire vacciner, la nouvelle campagne de vaccination contre la grippe démarre ce mardi 26 octobre et se déroulera jusqu’au 31 janvier 2022. Si l’hiver 2020-2021 s’est illustré par une quasi-absence de circulation des virus grippaux en France et dans le monde, la grippe n’a pas disparu. Elle reste imprévisible et une recrudescence des virus grippaux pourrait être observée cet hiver. La Haute Autorité de Santé (HAS) rappelle à ce titre que l’absence d’immunité naturelle acquise en 2020-2021 pourrait augmenter le risque de transmission du virus de la grippe notamment chez les personnes les plus à risque. C’est pourquoi, l’enjeu de cette nouvelle campagne est de protéger les plus fragiles et de renforcer la vaccination des soignants. Pour cette campagne vaccinale, l'objectif est de consolider la forte progression de la couverture vaccinale observée l’an passé (55,8% soit +8 points) et d’approcher les 75% telle que préconisée par l’OMS. Rappeler que la vaccination antigrippale est AUSSI une priorité « Ce n’est pas parce qu’on n’en parle plus que la grippe a disparu », « protégez- vous, vaccinez-vous AUSSI contre la grippe » tels sont les messages centraux de cette nouvelle campagne qui prend vie à partir du 26 octobre 2021, à travers des spots télévisés et web, des affiches, des insertions presse et une campagne digitale. Cette campagne se déploie autour d’un film TV mettant en scène une succession de portraits représentatifs des publics-cibles et rappelle la dangerosité et l’imprévisibilité du virus grippal. Un dispositif ciblé pour inciter les publics à risque à se faire vacciner Au niveau national, le dispositif de communication s’articulera autour d’une campagne médias vers le grand public et des actions hors médias pour renforcer la diffusion des messages sur le terrain : - une campagne TV et digitale, diffusée du 29 octobre au 13 novembre ; - une campagne radio ; - une campagne de publirédactionnels dans la presse régionale et la presse médicale ; - une opération spéciale avec Wemoms, un média référent auprès des futures mamans ; - un relais via les canaux de l’Assurance Maladie : articles ameli.fr, posts sur les comptes Twitter et LinkedIn ; - un kit à destination des relais et acteurs de terrain. Un enjeu supplémentaire Enjeu supplémentaire cette année, inciter les publics cible à se faire vacciner contre la grippe pendant que la campagne de vaccination anti-Covid-19 se poursuit. Pour éviter tout retard à la vaccination antigrippale, la HAS recommande de proposer l’administration simultanée des vaccins contre la Covid-19 (primovaccination ou dose de rappel) et contre la grippe saisonnière dès lors qu’une personne est éligible aux deux vaccinations. Alors que la co-circulation du virus grippal et du virus SARS-COV2 (Covid-19) n’est pas exclue, le ministère des Solidarités et de la Santé, Santé publique France, l’Assurance Maladie et la MSA soulignent l’importance majeure d’une couverture vaccinale antigrippale élevée chez les personnes à risque, associée au respect des gestes barrières qui reste essentiel. Des actions spécifiques pour accompagner la vaccination des professionnels de santé Dans le contexte actuel COVID-19, le rôle de relais des professionnels de santé est plus attendu que jamais : ils sont invités à se faire vacciner et doivent inciter leurs patients à risque à faire de même. Les médecins généralistes, les infirmiers, les sages-femmes, les pharmaciens, les professionnels de santé et tout professionnel en contact régulier et prolongé avec des personnes à risque de grippe sévère des établissements de santé et médico-sociaux, sont des cibles prioritaires et notamment tous les personnels travaillant en Ehpad, dont les aides-soignants. L’Assurance Maladie continue ainsi à mener des actions pour accompagner les professionnels de santé dans leur travail de conviction auprès des patients à risque et les encourager à se faire eux-mêmes vacciner : - une campagne de publi-rédactionnels dans la presse médicale en direction des médecins généraliste ; - une campagne digitale vers les professionnels de santé avec des posts sponsorisés sur les réseaux sociaux ; - une affiche destinée aux pharmacies et des établissements de santé ; - une affiche destinée aux Ehpad, jointe aux courriers adressés aux directeurs des établissements ; Les modalités pratiques de la vaccination sont rappelées par des mémos mis à disposition sur ameli.fr.
Medientyp	Fernsehen
Länge	35 seconds
Produktionsfirma	\ELSE
Werbeleiter	Gwladys Hure
Werbeleiter	Stéphane Fouquet
Werbeleiter	Michael Lopes
President	Marco De la Fuente
President	Catherine Delangle
President	Esther Leonard
Creative Director	Olivier Moine
Texter	Pierre Morin
Art Director	Arnaud Ibanez
Art Director	Fabrice Lecoq
Regisseur	Philippe Joubert