Office National Marocain du Tourisme - "Maroc - Terre de lumière 6"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Frankreich

2226

Marke: Office National Marocain du Tourisme
Länder: Frankreich

Werbende: Office National Marocain du Tourisme

Titel	Maroc - Terre de lumière 6
Agentur	BETC Paris
Kampagne	Terre de lumière
Werbende	Office National Marocain du Tourisme
Marke	Office National Marocain du Tourisme
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2022 / 4
Geschäftsbereich	Bestimmungsörter (Länder und Plätze)
Philosophie (Originalsprache)	Après avoir remporté le concours d’idée de l’Office National Marocain du Tourisme à la suite d’une compétition internationale, BETC dévoile la campagne « Terre de lumière » issue de cette nouvelle collaboration avec l’ambition de soutenir le tourisme et de révéler la beauté infinie de ce pays. Une opportunité de sublimer et rendre hommage aux richesses du Maroc, après une longue période marquée par la crise sanitaire qui a impacté fortement le secteur du tourisme. Réputée pour sa singularité, la lumière du Maroc est une véritable source qui se veut multiple : à la fois source d’inspiration pour les artistes d’hier et d’aujourd’hui, elle se veut également source de mouvement et d’énergie stimulant tous nos sens. De cette lumière est née la nouvelle plateforme de communication « Maroc - Terre de lumière » qui révèle les richesses que le pays a à offrir : bien plus qu’un pays à visiter, c’est un pays qui se vit, à travers ses arts, sa culture vivante, son artisanat. Pour faire rayonner ces richesses aux yeux du monde, et parce que le Maroc est un pays unique, BETC en concertation avec les équipes de l’Office National Marocain du Tourisme a imaginé une campagne singulière, audacieuse et en rupture avec les codes classiques de communication du secteur du tourisme. Une proposition qui a pour ambition de marquer résolument un tournant dans la communication du pays afin de lui donner un nouveau souffle, puissant et différenciant. Pour adresser une cible nouvelle, plus jeune, mais aussi en constante demande d’inattendu et de découvertes, la prise de parole a à cœur de sublimer les richesses du pays pour en imprimer la splendeur et affirmer l’avant-gardisme et la modernité qui le caractérise. Pour exposer la culture qui rayonne sur cette terre, partout dans ses rues, ses médinas et ses palais, une attention particulière a été portée pour mettre à l’honneur les artistes marocains qui sont le porte-drapeau de la culture séculaire du Maroc. Mohammed Melehi, figure de proue de l’art contemporain Marocain, fait partie des quelques artistes incontournables dont le travail a été mis en avant. Aux côtés de ses œuvres, le peintre Samy Snoussi, le collectif international de danseurs de Steph H, le styliste Artsi Ifrach et une troupe de danseurs Gnaouas marrakchie donnent également à voir un Maroc résolument moderne, dynamique et faisant la part belle à son héritage ancestral. La nouvelle plateforme Terre de lumière, dont l’identité visuelle et le logo ont été pensés par BETC et BETC Design autour des éléments et de couleurs emblématiques de ce pays, faisant se rencontrer les paysages verdoyants et montagneux de l’Atlas, les plages insoupçonnées et l’artisanat avec la porte en symbole majeur de cette nouvelle identité, sera dévoilée le vendredi 22 avril dans 17 pays. La campagne s’articule autour d’un film de 80 secondes réalisé par Georgia Hudson, réalisatrice britannique ayant collaboré avec les plus grandes marques lifestyle (Nike - « Stop at Nothing » ou encore Zalando – « Free to Be »). Diffusé en TV ainsi qu’en digital, le dispositif est complété par une campagne de 8 affiches qui jouent sur la forme iconique de la porte marocaine et mettent l’accent sur la richesse et la diversité des paysages marocains.
Medientyp	Außenwerbung
Ton	Capitaine Plouf
Kundenbetreuung	Jean-Charles Caboche
Kundenbetreuung	Mathieu Laugier
Kundenbetreuung	Solène Lecomte
Kundenbetreuung	Hugo Chavanel
Kundenbetreuung	Camille Berthier
Kundenbetreuung	Leila Guerbaa
Executive Creative Director	Guillaume Rebbot
Art Director	Damien Bellon
Art Director Assistant	Marie Caron
Art Director Assistant	Julie Agahouni
Music Creative Director	Seril Farran
Planning Team	Adrien Fortabat
Planning Team	Timothée Belanger
Planning Team	Martin Lagache
Traffic Team	Anne Guillaume
Agentur TV-Produzent	David Green
Produktionsfirma	Solab
Regisseur	Georgia Hudson