IKEA - "Table"

CLM BBDO

CLM BBDO Boulogne Billancourt, Frankreich

8794

Marke: IKEA
Länder: Frankreich

Werbende: IKEA

Titel	Table
Titel (Originalsprache)	La Table
Agentur	CLM BBDO
Kampagne	Furniture doesn't die, change it - IKEA
Werbende	IKEA
Marke	IKEA
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2004 / 9
Produkt	Furnishing
Produkt (Originalsprache)	Ameublement
Geschäftsbereich	Fachgeschäfte
Slogan	IKEA. REACT
Slogan (Originalsprache)	IKEA. REAGISSEZ
Story	Four commercials directed by Rémy Belvaux (and produced by Quad) show a world turned upside down, in order to denounce the irrational attachment we have for our furniture. In a atmosphere which is both comical and out of the ordinary, different characters witness the death of their furniture. The packshot reveals the significance of the commercials The table, The sofa, The chest of drawers, The wardrobe :"Furniture doesnt die, it changes" and spurs you into action: "IKEA R≠ACT".
Story (Originalsprache)	Quatre films réalisés par Rémy Belvaux (produit par Quad) mettent en scène un monde absurde pour dénoncer l'attachement irrationnel que l'on voue à ses meubles. Dans une atmosphère humoristique et décalée, différents personnages assistent en direct à la mort de leurs meubles. Le packshot vient révéler le sens des films La table, Le canapé, La commode et L'armoire: "Ca ne meurt pas un meuble, ça se change" et incite à l'action: IKEA. R≠AGISSEZ.
Philosophie	The notion of patrimony is strongly implemented in French culture. Even though society is rapidly evolving and the French show that they are in great need of a change, they remain very conservative in terms of furniture and decoration. They often inherit furniture which they have difficulty getting rid of. In order to fight against this conservatism, IKEA is trying to encourage everyone to have the desire to change their furniture in order to lead a better life at home.
Philosophie (Originalsprache)	La notion de patrimoine est fortement ancrée dans la culture française. Bien que la société évolue rapidement et que les Français manifestent un grand besoin de changement, ils demeurent très conservateurs en matière de mobilier et de décoration. Ils héritent bien souvent de meubles dont il auront du mal à se séparer par la suite. Pour combattre ce conservatisme, IKEA prend le pari de donner à chacun l'envie de changer son intérieur pour mieux vivre chez soi.
Problem	IKEA wants, with this campaign, to assert itself as the reference brand in the furnishing market for better living.
Problem (Originalsprache)	IKEA compte bien, avec cette campagne, s'imposer comme la marque de référence du mieux vivre sur le marché de l'ameublement.
Medientyp	Fernsehen
Länge	30 seconds
Markt	Frankreich
Ton	Chez Jean
Werbeleiter	Jean-Louis Baillot
Werbeleiter	Olivier Baraille
Werbeleiter	Stéphanie Jourdan
Creative Director	Barka Zerouali
Creative Director	Anne de Maupeou
Texter	Axel Orliac
Texter	Laurent Dravet
Etatdirektor	Sandra Conan
Kundenbetreuer	Marie Caignault
Kundenbetreuer	Dorothée Gautier
Strategieplaner	Thomas Kohn
Agency Producer	Pierre Marcus
Agency Producer	France Monnet
Post-Produktion	Isabelle Fizellier
Produktionsfirma	Quad Productions
Regisseur	Rémy Belvaux