| Titel | Curly Bro' University |
| Agentur | ISOSKELE St.John's |
| Kampagne | Curly Bro' University |
| Werbende | Intersnack |
| Marke | Curly |
| Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung | 2014 / 7 |
| Geschäftsbereich | Chips |
| Slogan | Si t'as pas d'amis, prends un Curly |
| Story | Comment parler aux jeunes, les séduire, leur parler d’amitié sans être gnan-gnan, pas drôle, « à-côté » ? Comment créer en 3 mois une re-connexion sur le web ? L'idée Centrale : Remettre en perspective les éléments fondateurs de la marque en créant tout un univers spécifique autour des amis et du succès. STJOHN’S a conçu et déployé un Brand Content qui revisite totalement la vision de l’amitié : - une marque qui joue avec sa communauté (nom en Curly, tweet à deux images...) - qui se fait des amis en rebondissant sur l’actu (Fourcade, Anne Sinclair..) - et même qui se lie avec les autres marques (PS4 et Xbox, Oasis, Heineken...) - qui lance une école des bros avec un film dédié avec Golden Moustache - et qui expérimente l’amitié avec des objets sur Vine (sur Vine et sur le site web) -> Une marque qui privilégie le mobile dans toutes ses prises de parole |
| Philosophie | Déploiement d'une marque sur le web 2.0 |
| Problem | Comment parler aux jeunes, les séduire, leur parler d’amitié sans être gnan-gnan, pas drôle, « à-côté » ? Comment créer en 3 mois une re-connexion sur le web ? |
| Ergebnis | - Plus de 430 000 visites sur le site de la curly bro’university dont 74% d’utilisateurs sur mobile. - Plus de 430 000 vues film et teaser sur youtube. - 2 300 000 impressions sur twitter. 700 mentions dans les 10 jours ayant suivi le lancement. - 99,2% de relais positifs. - Des dizaines d’articles sur des blogs, sites d’actu ou webzines. - Aujourd'hui près de 600 000 fans. - Depuis mi-2013 curly se hisse parmi les marques référentes sur le web social. |
| Medientyp | Case Study |
| Länge | |
| Mehr Informationen | http://university.curly.fr/ |
| Creative Director | Bruno DELHOMME |
| Creative Director | Thomas Birch |
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