Renault - "Check"

Publicis Dialog

Publicis Dialog Suresnes, Frankreich

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Marke: Renault
Länder: Frankreich

Werbende: Renault

Titel	Check
Titel (Originalsprache)	Le Chèque
Agentur	Publicis Dialog
Kampagne	Main Time: June. "CASH" - Renault
Werbende	Renault
Marke	Renault
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2008 / 6
Geschäftsbereich	Autos
Philosophie (Originalsprache)	IDEE Une double mise en scène : 1- Surfer sur lincongruité de la situation. Cest le monde à lenvers chez Renault = pour la 1ère fois, cest le consommateur qui reçoit un chèque de la part du vendeur au moment dacheter une Renault. Le film publicitaire présente une scène de fin de vente dune Renault dans une concession. Les acheteurs sont très surpris que ce soit le vendeur qui fasse un chèque et leur tend 2- Matérialiser la spécificité de loffre : lidentité visuelle des communications sarticule autour dun logo CASH réalisé en diamants scintillants. DISPOSITIF Dès le 1er juin, un spot TV de 30 secondes confié à Manu Coeman (Same production). Un plan media TV très important sur toutes les chaînes hertziennes et du câble Une campagne radio Une campagne presse régionale Une mise en scène internet sur le site Renault.fr + campagne bannières Un dispositif hors média : tract.
Problem (Originalsprache)	CONTEXTE: Dans lunivers de la distribution automobile, le mois de juin est un mois important pour clôturer le 1er semestre de lannée. Les acheteurs sont aussi très attentifs aux bonnes promotions qui permettent de séquiper avant les vacances. Une période encombrée en promotion. PROBLEMATIQUE Pour réussir, Renault doit émerger fortement des nombreuses prises de paroles promotionnelles des concurrents. Renault, inventeur de grands temps forts à succès, comme le Mois ou Bienvenue sur mars, doit trouver un concept promotionnel inédit, une offre jamais vue dans le secteur. CIBLE Des offres étendues sur une gamme large (Nouvelle Twingo, Clio, Modus, Scénic, Mégane, Laguna et Kangoo) pour intéresser toutes les cibles de consommateurs automobiles.
Medientyp	Fernsehen
Länge	30 seconds
Markt	Frankreich
Werbeleiter	Lapo Brogi
Etatdirektor	Fabrice Richard
Projektmanager	Olivier Lecomte
Cutter	Florence Deschamps
Cutter	Nelly Bonnaud
Creative Director	Dominique Chevallier
Creative Director	Michel Duval
Art Director	Alexandre Leleu
Texter	Mathieu Poisson
Agency Producer	Timothé Rosenberg
Produktionsfirma	WAM
Werbeleiter	Isabelle Fossecave
Werbeleiter	Antoine Godet