Longchamp - "It is not a bag. It is Le Pliage® (Master)"

FRED & FARID Paris

FRED & FARID Paris Paris, Frankreich

Awards

3342

Marke: Longchamp
Länder: Frankreich

Werbende: Longchamp

Titel	It is not a bag. It is Le Pliage® (Master)
Agentur	FRED & FARID Paris
Kampagne	It is not a bag. It is Le Pliage®
Werbende	Longchamp
Marke	Longchamp
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2021 / 7
Geschäftsbereich	Reisegepäck, Lederwaren, Accessoires
Story	In a series of 9, people interact with the carryall to prove, “It is not a bag. It is Le Pliage.” Le Pliage shows up as a dancing partner, and later as a curling stone. Named for the French verb “to fold,” one film compares the folding of Le Pliage to the folding of a croissant.The campaign concludes with a three-part film series in which Le Pliage has an identity crisis, and seeks out counseling to answer the question: “Am I Not A Bag?”
Philosophie (Originalsprache)	La campagne “It is not a bag. It is Le Pliage®️.” se compose de 9 films de marque et d'une série d’affiches - réalisés et photographiés pour Longchamp par Sander Plug, réalisateur, photographe, artiste visuel et designer de renommé internationale Après le lancement de la plateforme ‘’très paris’, Longchamp - maison de mode parisienne emblématique du patrimoine et du luxe à la française - lance en collaboration avec FRED & FARID sa première campagne de marque pour sa ligne la plus iconique, Le Pliage®️. Le Pliage®️ une icône du design Que ce soit pour voyager ou pour le porter au quotidien, Le Pliage®️ est un Must, une Légende. Depuis son lancement en 1993 le Pliage®️ s’est imposé comme une icône du design - en raison de son ingéniosité, et de sa façon d’associer avec style le nylon et le cuir (le tout pour un prix étonnamment abordable). Fabriqué avec des poignées en cuir, un rabat signature, du nylon coloré - et désormais du tissu recyclé, au sein d'une nouvelle collection Pliage Green plus durable - Le Pliage ® ️ tire son nom de sa versatilité. Il s’inspire de l’art l’origami - découvert à travers un voyage au Japon dans les années 90, de Philippe Cassegrain, fils du fondateur de la marque. Depuis lors, il a été vendu dans le monde entier et porté par d'innombrables célébrités. Aujourd’hui, on dit même qu'il se cache dans le dressing de la majorité des foyers français. Le Pliage® ️ n'est pas un sac. C'est un concept. La signature “It is not a bag. It is Le Pliage®️.” développée par FRED & FARID a été inspirée par une observation du PDG de Longchamp, Jean Cassegrain, et de la directrice artistique Sophie Delafontaine : "Le Pliage®️ n'est pas un sac. C'est un concept". Il est en somme un style de vie - d'aventure, de mouvement et d'énergie... toujours élégant. Le Pliage®️ est la fusion parfaite de la mode et de la fonction. Mais il ne s'agit en aucun cas d'un simple sac. Pour lui rendre hommage, FRED & FARID a fait appel au célèbre Studio Sander Plug et à son fondateur (du même nom), réalisateur, photographe, artiste visuel et designer de renommée internationale. Sander est connu pour son approche conceptuelle, son esthétique minimale, son artisanat exemplaire, mais aussi son humour intelligent, qu'il a appliqué à des projets créatifs pour de nombreuses marques de luxe et de mode, dont Hermès, Vogue, Cos et Campari. La campagne “It is not a bag. It is Le Pliage®️” met en valeur le style original authentique et intemporel - ainsi que la une nouvelle collection "Le Pliage®️ Green", fabriquée à partir de tissu recyclé. La campagne se décline en 2 séries de films dont Le Pliage®️ tient le personnage principal. Alors que 6 films de la série “It is not a bag” suggèrent que Le Pliage® ️ n'est pas un sac, les 3 derniers films de la série “Am I Not A Bag?” montrent le Pliage®️ en pleine introspection. Parallèlement Sander Plug et FRED & FARID ont développé une campagne d’affichage autour de la caractéristique la plus emblématique du Le Pliage®️ : sa capacité à se plier. La ligne a ainsi été photographiée et imprimée sur des morceaux de papier, pliés précisément là où un Le Pliage®️ peut être réellement plié.
Medientyp	Internet-Film
Länge	190 seconds
Chief Creative Officers	Fred & Farid
Agency supervisor	Séverine Autret
Agency supervisor	Leslie Hatchwell
Creative Director	Chelsea Steiger
Texter	Hilary Smith
Agency Producer	Agnès Bouille
Produktionsfirma	Studio Sander Plug
Director / Photographer	Sander Plug
Produzent	Maarten le Roy
Ausstattung/Styling	Thomas Vermeer