Dacia - "The Myth"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, Frankreich

11260

Marke: Dacia
Länder: Frankreich

Werbende: Renault

Titel	The Myth
Titel (Originalsprache)	Le Mythe
Agentur	Publicis Conseil
Kampagne	The Myth
Werbende	Renault
Marke	Dacia
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2013 / 11
Produkt	Duster
Produkt (Originalsprache)	Duster
Geschäftsbereich	Allradantrieb
Philosophie	La stratégie de lancement 'cut the crap' (« parlons vrai ») repose sur un constat simple: les constructeurs de 4X4 et SUV utilisent systématiquement des codes de communication ostentatoires pour mettre en avant leurs modèles. Le lancement de nouveau Dacia Duster - avec son prix très accessible et ses qualités incomparables - est l'occasion de prendre à contre-pied les codes traditionnels de communication des concurrents pour s'en moquer et au-delà, pour dénoncer les raisons parfois superficielles d'achat. Cette idée créative se traduit dans le film par un décalage humoristique entre images et voix-off. Cette dernière, à la fois ironique et moqueuse, vient souligner les raisons irrationnelles d'achat d'un 4x4 SUV, tandis que les images, elles, valorisent les qualités du Duster, à la fois proche de la nature et surtout loin des paillettes.Le double sens de la signature, "vous avez tout compris" vient clore de manière malicieuse le film.
Medientyp	Fernsehen
Länge	32 seconds
Werbeleiter	Stephen Norman
Werbeleiter	Caroline Mechaï
Werbeleiter	Olivier Dupuis
Werbeleiter	Danielle Eggerickx
Creative Director	Olivier Altmann
Texter	Alexandre Hildebrand
Art Director	Martin Darfeuille
Kundenbetreuer	Patrick Lara
Kundenbetreuer	Franck Agnel
Kundenbetreuer	Camille Ternet
Kundenbetreuer	Hélène Duvoux-Mauguet
Kundenbetreuer	Sylvie Dos-Santos Tavares
Agency Producer	Pierre Marcus
Agency Producer	Nathalie Levincent
Agency Producer	Frédérique le-Goff
Regisseur	Xavier Mairesse
Direktor Fotografie	Alex LaMarque
Produktionsfirma	Wanda Paris