Alpine A290_β - "The Alpine A290_β"

Havas Paris

Havas Paris Puteaux, Frankreich

6731

Marke: Alpine A290_β
Länder: Frankreich

Werbende: Alpine

Titel	The Alpine A290_β
Agentur	Havas Paris
Kampagne	The Alpine A290_β
Werbende	Alpine
Marke	Alpine A290_β
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2023 / 5
Geschäftsbereich	Kleinwagen
Philosophie (Originalsprache)	Mardi 9 mai 2023 au soir, à Bristol, était présentée l’A290_β, le tout nouveau show-car Alpine préfigurant la première voiture de son « Dream Garage » et future citadine sportive 100% électrique de la marque. L’évènement s’est déroulé dans un ancien hangar d’assemblage aéronautique, situé à Bristol, UK, et ce juste avant sa réhabilitation complète. Sous le feu des laser et projecteurs, le lieu a été transfiguré le temps d’une soirée pour se transformer en terrain de jeu sportif pour l’A290_β, emmenée par les deux pilotes de l’écurie de Formule 1 BWT Alpine F1 team, Esteban Ocon et Pierre Gasly. Vers une nouvelle sportivité électrique L’A290_β (prononcer « l’A290_Beta ») initie donc ce nouveau chapitre dans la passionnante histoire d’Alpine. En s’appuyant sur son héritage et son ADN sportif, la marque se lance à la conquête de nouveaux segments, avec en premier lieu, celui dédié aux citadines sportives. À travers son design, ses matériaux et ses technologies, ce show-car illustre une nouvelle manière de vivre la sportivité électrique, en offrant autant d’émotions au pilote qu’à ses passagers. À l’heure où la mobilité décarbonée devient primordiale dans le secteur automobile, l’Alpine A290_β est plus qu’un show-car, elle est aussi l’incarnation d’une ambition forte et engagée pour la marque. Cette collection de films, imaginée par Havas Paris Seven et réalisée par Antoine Desanti est dif- fusée à partir du 9 mai en digital et sur les réseaux sociaux. Expert Mode_ON Pour incarner cette promesse et se distinguer sur le segment des citadines, Havas Paris a travaillé sur un angle stratégique différenciant, valorisant l’expertise sportive unique d’Alpine, issue de son histoire de préparateur mais aussi de son ancrage dans la plupart des disciplines du sport automobile, notamment la F1. Cette approche stratégique se traduit par une big idea forte qui se décline sur tous les canaux : le passage en mode expert (‘Expert Mode_ON’) Un show de reveal « never seen before » Ce passage en mode expert s’est exprimé pour la première fois, de façon inédite, lors de l’événe- ment de reveal dynamique créé par Havas Events. Au volant du show-car, les pilotes de Formule 1 de l’écurie tricolore BWT Alpine F1 team, Esteban Ocon et Pierre Gasly, ont ainsi relevé un défi inédit dans ce show-car, en devant courir sur le tout premier circuit évolutif laser traçant des parcours originaux de circuits urbains. Un show spectaculaire vécu en live par des journalistes et créateurs de contenus, depuis un hangar désaffecté à Bristol, UK, et diffusé en live sur YouTube et sur Twitch à l’aide de 4 streamers : Doigby (FR), Jimmy Broadbent (UK), Rewinside (DE) & Thomb. Accompagné d’une campagne internationale Ce reveal est également soutenu par une campagne internationale 360, imaginée et pilotée par Havas Paris avec comme fer de lance, un film produit par Quad mettant en scène les pilotes de F1 Esteban Ocon et Pierre Gasly au volant de l’A290_β dans une course nocturne endiablée.
Medientyp	Integrated Media/360 Activation
Länge	69 seconds
Markt	Deutschland, Großbritannien
Werbeleiter	David Gendry
Werbeleiter	Olivier Camus
Werbeleiter	Xavier Braun
Werbeleiter	François Puentes
Werbeleiter	Cécile Ousset
Werbeleiter	Orianne Tamburini
Creative Teammitglied	Lucas Mongiello
Creative Teammitglied	Brice Etienne
Account Management Team	Valérie Planchez Grillet
Account Management Team	Dimitri Boudnikoff
Account Management Team	Diego Saez Meretta
Account Management Team	Henri Thiery
Production Team	Corinne Dutoit-Costa
Production Team	Benjamin Besnainou
Production Team	Arezki Ahcene
Social Media Team	Victor Cordier
Social Media Team	Marine Dupont
Event	Havas Events
Kundenbetreuung	Stéphane Guerry
Kundenbetreuung	Frédéric Bault
Kundenbetreuung	Agathe Belser
Kundenbetreuung	Marie-Ange Villebrod
Kundenbetreuung	Cécile Foujols
Event Creative Team	Martin Perraud Wolff
Event Creative	Pong Studio
Eventproduzent	Philippe Alix
Logistics	Marie Bruyère
Produktionsfirma	Quad Productions
Medienagentur	OMD