Lacoste - "Wang Yibo"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, Frankreich

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Marke: Lacoste
Länder: Frankreich

Werbende: Lacoste

Titel	Wang Yibo
Agentur	BETC Paris
Kampagne	Play Big
Werbende	Lacoste
Marke	Lacoste
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2024 / 4
Geschäftsbereich	Sportbekleidung
Philosophie (Originalsprache)	En 2024, Lacoste propulse le fashion-sport à un niveau supérieur et met l’art au premier plan avec sa nouvelle campagne, « Play Big ». Toujours aux côtés de son iconique Crocodile, Lacoste démontre une fois de plus qu’elle est une marque puissante et résolument tournée vers l’avenir, qui évolue audacieusement avec son temps. « Play Big » est un puissant appel à l’action, célébrant l’iconicité du Crocodile, la force intérieure de chacun des ambassadeurs de la marque ainsi que l’esprit imparable de la Maison pionnière du fashion-sport, invitant chacun à faire du monde extérieur un véritable terrain de jeu. Pour donner vie à cette campagne magistrale, Lacoste et son agence historique BETC ont fait appel à quatre des esprits créatifs les plus talentueux dans leur domaine, qui portent un regard très singulier sur les couleurs, les lumières et les formes : les artistes contemporains Imruh Asha et Ibby Njoya, le célèbre photographe Willy Vanderperre et Antonio Sánchez, connu pour la bande originale de Birdman. Ensemble, grâce à la fusion de l’ingénierie textile, de l’artisanat et du savoir-faire, ils ont fait de l’emblématique Crocodile une œuvre d’art monumentale, mesurant 8 mètres de long et près de 3 mètres de haut. L’iconique crocodile, le pouls de cette campagne artistique Pour cette campagne, Lacoste a choisi de mettre à l’honneur et sublimer son emblème, le Crocodile : coloré, ludique et surdimensionné, il illustre parfaitement le savoir-faire et l’esprit inarrêtable de la marque. En tant que marque pionnière du fashion-sport, il était essentiel pour Lacoste de faire référence au tennis et de rappeler le lien puissant qu’il existe entre mode et savoir-faire. C’est pourquoi la sculpture du Crocodile est en grande partie réalisée à partir de matériaux traditionnels du tennis tels que le mesh, le jersey piqué ou la maille. Les ambassadeurs de la marque, au cœur de l’iconicité de Lacoste Pour incarner cette campagne, Lacoste a fait appel à six ambassadeurs très inspirants, incarnant chacun à leur manière des valeurs essentielles pour Lacoste : l’audace, la créativité́ et la confiance en soi. Le Crocodile, figure de proue de cette campagne, interagit avec chaque personnalité́ reflétant leur style et leur force intérieure. Novak Djokovic, le tennisman le plus titré de l’histoire, tient avec une parfaite maîtrise et une élégante sérénité la mâchoire ouverte du Crocodile montrant ainsi sa puissance et la force psychologique qui l’ont propulsé au sommet de sa discipline à un niveau encore inégalé sur le court. Venus Williams, la joueuse la plus révolutionnaire de sa génération, fait face au Crocodile avec grâce et détermination. On assiste alors à une rencontre entre deux icônes puissantes. Pierre Niney, célèbre acteur français, insuffle tradition et modernité en incarnant l’élégance et l’audace de la marque. Le lien qu’il entretient avec Lacoste, nourri par sa passion pour le tennis, se retrouve dans le geste à la fois amusé et décontracté avec lequel il lance une balle de tennis dans la gueule ouverte du Crocodile, clin d'œil à l’image historique de René Lacoste et d'un crocodile (bien vivant, celui-ci). Jeon Somi, chanteuse et mannequin sud-coréenne apporte une énergie vibrante à la campagne. Ses poses et son énergie juvénile sont à l’image des valeurs portées par Lacoste : l’élégance, l’audace et l’authenticité́. Ahn Hyo Seop, acteur sud-coréen pose sans crainte entre les mâchoires du Crocodile. Son attitude à la fois tranquille et audacieuse reflète son ascension fulgurante dans le monde cinématographique, tandis que son polo rouge se marie subtilement avec la langue rouge du Crocodile, créant un effet caméléon. Wang Yibo, étoile montante du cinéma, déploie ses talents polyvalents d'acteur, de chanteur et de pilote de moto dans cette campagne. Son grand écart de jambe devant les mâchoires ouvertes du Crocodile, crée un amusant effet de miroir, plein d’esprit.
Medientyp	Außenwerbung
Länge	35 seconds
Werbeleiter	Catherine SPINDLER
Werbeleiter	Nathalie Beguinot
Werbeleiter	Yoann WENGER
President	Bertille Toledano
Kundenbetreuung	Marine Hakim
Kundenbetreuung	Maud LAMBERT
Kundenbetreuung	Suzy Morin
Assistant Account	Morgan Dossou
Executive Creative Director	Rémi Babinet
Executive Creative Director	Florence Bellisson
Art Director	Agnès Cavard
Art Director Assistant	Joachim Touitou
Art Director Assistant	Marie-Aude Lecomte
Texter	Symonne Torpy
Music Creative Director	Adam Ghoubali
Strategieplaner	Yann Chervet
Agentur TV-Produzent	Jacques-Etienne Stein
Agentur TV-Produzent	Clara Smith
Agency TV Post Producer	Sophie Garrel
Produktionsfirma	General Pop
Tonproduktion	GUM
Regisseur	Willy Vanderperre
Komponist	Antonio Sànchez
Schauspieler	Pierre Niney
Schauspieler	Novak Djokovic
Schauspieler	Venus Williams
Schauspieler	Jeon Somi
Schauspieler	Ahn Hyo Seop
Schauspieler	Wang Yibo