Santé Publique France - "La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, Frankreich

1877

Diese Werbung ist Teil der Kollektion ACT Responsable

Marke: Santé Publique France
Länder: Frankreich

Werbende: Santé Publique France

Titel	La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool
Agentur	Publicis Conseil
Kampagne	La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool
Werbende	Santé Publique France
Marke	Santé Publique France
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2023 / 1
Geschäftsbereich	Öffentliche Sicherheit & Gesundheit
Philosophie (Originalsprache)	Avec la période des fêtes, le mois de janvier est souvent synonyme de célébrations accompagnées de consommations d’alcool, pour se souhaiter une bonne année et trinquer « à la santé » de ses proches et de sa famille. Pourtant, l’alcool n’a rien à voir avec la bonne santé. En France, chaque année, plus de 40 000 décès sont attribuables à l’alcool. Sa consommation, même à faible dose, multiplie les risques de cancers, d’accidents vasculaires cérébraux hémorragiques (AVC) et de troubles du rythme cardiaque, ce qui en fait une préoccupation majeure de santé publique. C’est la raison pour laquelle Santé publique France lance, en partenariat avec le Ministère de la santé et de la prévention, la campagne « La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool ». Le film, réalisé par Publicis Conseil, montre une diversité de contextes où l’on trinque avec de l’alcool. Il met en scène une série d’instants de convivialité dans des scènes de vie quotidienne où chacun peut s’identifier (réussite d’un diplôme, pot professionnel, dîner au restaurant...), ou liés aux vœux de la nouvelle année, pendant lesquelles des personnes trinquent en se souhaitant « bonne santé » ou « santé ». L’un des enjeux, était d’être au plus proche de la réalité des Français, d’être inclusif, en représentant toutes les classes sociales, tous les territoires (y compris les départements d’outre-mer), d’illustrer une grande diversité de moments de consommation d’alcool. Le film se termine par une scène de ce début d’année, un déjeuner familial, à l’occasion de la galette des rois, réunissant plusieurs générations. Concernant l’exécution créative, les réalisateurs, ont souhaité composer une ambiance visuelle propre à chaque scénette, afin d’aider à la compréhension des différents moments de consommations. Enfin, le rythme du film, est construit de manière crescendo : les premières séquences prennent le temps de s’installer, les suivantes s’accélèrent, rythmées par le bruit des verres qui trinquent et par la répétition du mot « santé », créant un effet d’accumulation et de saturation. Le spot s’achève avec le slogan de la campagne, « La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool », et rappelle les risques à long- terme associés à la consommation d’alcool, même pour des faibles consommations. L’objectif est de souligner le paradoxe de l’association alcool-bonne santé et de marquer les esprits. La campagne diffusée du 9 au 31 janvier 2023, vise à débanaliser la consommation d’alcool en interpellant sur le caractère absurde de se souhaiter une « bonne santé » ou « santé » en trinquant avec des verres d’alcool, de prévenir et réduire les risques qui y sont associés et de proposer des outils d’aide via le dispositif d’aide à distance Alcool Info service. Multi-supports, la campagne est composée d’un film de 30 secondes, diffusé à la TV et au cinéma, ainsi que d’un spot radio qui reprend le concept du TVC. En digital, deux VOL et des formats de 10 secondes, à destination des réseaux sociaux (Snapchat, Facebook, Instagram et Tik Tok) viennent compléter le dispositif. Les formats courts bouclent sur l’un des protagonistes du film qui interpelle le public, face caméra, sur l’absurdité de se souhaiter la bonne santé en trinquant. L’ensemble des supports de cette campagne (vidéo, audio, digital) redirige vers le site alcool-info- service.fr pour inviter le public à se renseigner sur ses propres habitudes de consommation et à trouver des conseils pour réduire sa consommation d’alcool.
Medientyp	Fernsehen
Länge	30 seconds
Soundtrack	"Marche funèbre d'une marionnette" par Charles Gounod
Mehr Informationen	alcool-info-service.fr
Werbeleiter	Viêt Nguyen-Thanh
Werbeleiter	Claudine Tanguy
Werbeleiter	Victoria Leboulanger
Werbeleiter	Virginie Bresson
President & Chief Creative Officer	Marco Venturelli
Executive Creative Director	KAMEL MAKHLOUFI
Executive Creative Director	Julien Colas
Texter	Anthony Clouet
Art Director	Nicolas Denis
Kundenbetreuung	Stéphane Billard
Kundenbetreuung	Juliette Tréand
Kundenbetreuung	Melle Derdiri
Agency Producer	Carole Nathan
Agency Producer	Claire Diot
Strategy Manager	Sarah Louis
TV Producer	Armelle Sudron
TV Producer	Aubin Kanyamanza
Produktionsfirma	La\Pac
Regisseur	ABCDCD
Direktor Fotografie	Kanamé Onoyama
Produzent	Mathilde Nanot-Lachkar
Produzent	Gabriel Chaussende
Post-Produktion	Prodigious
Produzent Post-Produktion	Lalia Legan
Cutter	Vincent Fleischmann
Grade Artist	Sylvain Canaux
Produzent Ton	Carsten Krueger