Mentos - "Fresh Talk by Mentos (ft. Keyzane & PMC)"

DENTSU CREATIVE

DENTSU CREATIVE Paris, Frankreich

Awards

6703

Marke: Mentos
Länder: Frankreich

Werbende: Perfetti Van Melle

Titel	Fresh Talk by Mentos (ft. Keyzane & PMC)
Agentur	DENTSU CREATIVE
Kampagne	Fresh Talk by Mentos
Werbende	Perfetti Van Melle
Marke	Mentos
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2021 / 1
Geschäftsbereich	Süßigkeiten, Bonbons
Philosophie	Mentos bouscule sa communication pour s’inscrire dans la création culturelle et plus exactement dans le rap, en lançant le mouvement Fresh Talk by Mentos. Le rap est désormais la culture dominante en France. Le trash talking fait partie de cette culture, il est parfois utilisé pour s’affirmer et se hisser dans le rap game. En parallèle, la culture du clash s’est normalisée, troller sur les réseaux sociaux est devenu un jeu, on brille plus à balancer une punchline qu’un compliment. Aujourd’hui, de nouvelles voix se font entendre. Elles cherchent à inverser cette dynamique, à passer du culte de l’affirmation de soi à l’inclusivité, au positif. Parce que sa raison d’être est résolument positive et est aussi de créer des Fresh Connections, Mentos souhaite accompagner et encourager ce momentum. Comment ? En passant du trash talk au Fresh Talk. Un mouvement où on rappe pour valoriser l’autre plus que soi, où les punchlines deviennent compliments et encouragements. La création d’un morceau et d’un clip constitue la pierre angulaire de la campagne Fresh Talk by Mentos.
Medientyp	Musikvideos
Länge	207 seconds
Werbeleiter	Sonia Depoilly
Werbeleiter	Ilaria BORROMEO
Werbeleiter	Margaux DEROUIN
Creative Agency	Dentsu X
Geschäftsführer	Grégoire PEYROLES
Geschäftsführender Teilhaber	Jenny MONTEIRO
Etatdirektor	Caroline DE ABREU
Media consultant	Marie LE CANNELLIER
Geschäftsführer	Cécile Bitoun
Creative Director	Emmanuel Bougneres
Strategieplaner	Ivan Pejcic
Creative Manager	Pierre Régnier
Texter	Charles Maurier
Art Director	Benoit DELDIQUE
Texter	Sacha Baroukh
Produktionsmanager	Anthony RATON
Kundenbetreuung	Juliet Giron
Social Creative	Bruno Laporte