With AI, you can create images from words. Better make sure they are the right ones.
Brief
AI is becoming a permanent part of our lives and work, and it's essential to know how to write prompts correctly to achieve the desired results. This is the context behind the Bescherelle campaign, which emphasizes the importance of mastering grammar, syntax, and spelling to obtain the best outcome from AI.Bescherelle, a popular French reference book series for grammar and language usage, has launched a playful campaign to remind people of the vital role of language mastery in our modern and fast-paced technological world. The campaign highlights the continued importance of proper language usage in the age of AI, where speed and accuracy are essential for success.In a world where everything seems to be visual, Bescherelle's campaign shows the irony of AI reminding us of the importance of language mastery. The campaign doesn't criticize AI but aims to show that language skills are still vital in the age of technology.The creative idea behind the Bescherelle campaign is to use artificial intelligence tools such as Midjourney and DALL-E to generate visuals based on prompts that contain spelling and syntax errors. This results in AI-generated visuals with dreamlike, often humorous qualities that beautifully illustrate the importance of language mastery. The concept has been tested in both French and English, highlighting the universality of the message. Through this creative idea, the campaign emphasizes that while AI can generate impressive visuals, it still requires human input to produce effective results. The importance of the human element in the creative process is underscored, and despite advances in technology, there is still a vital role for language mastery.
Without a good grasp of grammar, syntax and spelling, it will be pointless to turn to artificial intelligence with a specific expectation. Consequently, these will remain, for a little while yet, necessary allies in all our successes. This is what Bescherelle wished to reveal in its new campaign visible on the social media, designed and created by the agency Brainsonic.
Story (Originalsprache)
L’intelligence artificielle va s’installer durablement dans nos vies et dans nos activités professionnelles. C’est un fait inexorable que l’on peut envisager de façon optimiste ou pessimiste. Dans tous les cas, il faudra être capable d’utiliser le « prompt », le texte de commande qui passe par une série d’algorithmes pour aboutir à une création de l’intelligence artificielle. Mais encore faut-il savoir correctement rédiger ce prompt, pour être en mesure d’obtenir ce que nous voulons de l'intelligence artificielle. Car sans maîtrise de la grammaire, d’une bonne syntaxe et de l’orthographe, inutile de chercher à obtenir le résultat souhaité de la part de l’intelligence artificielle. Elles resteront encore et pour un petit moment les partenaires nécessaires de toutes nos réussites. C’est ce que Bescherelle dévoile dans sa nouvelle campagne visible sur les réseaux sociaux, imaginée et créée par l'agence. « Malgré toutes les innovations et les changements dans nos modes de création et de communication, la maîtrise de la langue et de l’écrit reste fondamentale. Mais, aux côtés des Français depuis 180 ans avec un succès qui ne se dément pas, comment la marque Bescherelle souhaite aussi dédramatiser le sujet, comme le montre cette campagne ! » Indique Célia Rosentraub, Directrice Générale des Éditions Hatier. « Alors qu'on dit que tout est image, quelle ironie du sort, c'est l'intelligence artificielle qui vient rappeler à quel point maîtriser la langue et l'écrit c'est important. C'est la base ! Avec cette campagne, on ne porte pas un jugement sur l'IA, mais on explique -en s'amusant- que Bescherelle a encore un rôle tout à fait légitime dans notre monde moderne et technologique... Où tout va de plus en plus vite. Comme quoi, il faut encore des êtres humains derrière tout cela. » Poursuit Alban Pénicaut, Directeur de la Création.