| Titel | Eurosport Tour |
| Agentur | Addiction Agency |
| Kampagne | Eurosport Tour |
| Werbende | Eurosport |
| Marke | Eurosport |
| Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung | 2016 |
| Geschäftsbereich | Kultur, Freizeit & Sport |
| Story | Eurosport et Strava s’associent pour créer la plus grande course cycliste au monde. Une course virtuelle alimentée de performances in real life. |
| Philosophie | Notre idée, aller chercher les aficionados directement au cœur de la pratique de leur sport, sur leurs vélos, et créer la plus grande course cycliste du monde, L’Eurosport Tour. Une course virtuelle alimentée par les performances des cyclistes in real life. Pour collecter les données des participants, un partenariat est monté entre Eurosport et Strava, l’application cyclisme de référence. Les fans sur leurs vélos alimentent notre course virtuelle, en live, grâce aux données enregistrées à chacune de leurs sorties. Cette course est ouverte à tous, amateurs, confirmés ou professionnels ; il suffit d’avoir un vélo et de télécharger l’application Strava pour participer. Tous connectés, chaque coup de pédale fait avancer la course et chacun participe ainsi à faire tourner les compteurs pour rentrer dans l’Histoire. Chaque coureur cumule des Vimes, unité calculée à partir d’un algorithme intégrant, la régularité, la vitesse, le temps, le nombre de sorties mais aussi les actions de partage sur les réseaux sociaux. Pour motiver les participants, une dotation exceptionnelle est promise aux meilleurs : une place dans la team officielle Eurosport pour courir le Paris-Roubaix Challenge 2016 avec la légende du cyclisme, Juan Antonio Flécha. Chaque mois, les coureurs participent automatiquement à des challenges intermédiaires qui permettent de renforcer la compétition et de motiver les coureurs de tous niveaux à aller toujours plus loin : Le Kilometer challenge, le Climbing challenge et le Best ride challenge. Les vainqueurs remportent des packages VIP dans les voitures officielles du Tour de France et de la Vuelta et des vélos Greg Lemond. Le site Eurosport Tour, développé en responsive design et localisé en 5 langues est la plateforme centrale du dispositif. Elle rassemble l’ensemble des données des participants du monde entier et permet de suivre l’avancée de la course, le classement et la progression de chaque coureur. L’opération est soutenue par un important dispositif média déployé online, sur les sites, applications mobiles et les réseaux sociaux Eurosport et Strava, ainsi qu’en TV sur les chaines Eurosport pendant toute la durée de la course. |
| Problem | Eurosport veut réaffirmer sa position de diffuseur N°1 du cyclisme en Europe avec une opération de communication qui doit incarner sa nouvelle signature « Eurosport, Home of cycling », symbole de la nouvelle offre cycliste exhaustive proposée par la chaine. Naturellement cette offre s’adresse à un public d’aficionados du cyclisme. Une cible d’adeptes qui sont plus souvent sur leurs vélos que devant leurs écrans d’ordinateurs. L’enjeu principal de cette communication est de toucher et fédérer cette communauté de passionnés de vélo partout en Europe autour d’une opération commune. |
| Ergebnis | Après 3 mois d’une course acharnée l’Eurosport Tour est un véritable succès avec 37 nations représentées, totalisant plus de 12 millions de kilomètres parcourus soit 311 tours du monde, plus de 500 000 heures de vélos et un dénivelé total équivalent à 14 747 ascensions de l’Everest ! |
| Medientyp | Interaktiv |
| Mehr Informationen | http://eurosport-tour.com/fr |
| Projektleiter | Christian LARRIVE |
| Etatdirektor | Vincent GUILLERM |
| Co-fondateur / Responsable de la création | Mathieu GALLOUX |
| Co-fondateur / Responsable de la stratégie | Olivier MARTIN-DUPRAY |
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