Babybel, la marque de fromages à la coque rouge renforce son positionnement snacking avec une campagne intégrée déployée à l’occasion de la Coupe du monde de Football 2018. Le snacking est une habitude ancrée dans la vie des français, en particulier devant les programmes sportifs. En effet, 50% d’entre eux déclarent consommer des produits tout préparés et de snacking à cette occasion. Une tendance qui n’échappe pas à la prise de conscience et à l’arrivée d’alternatives plus « healthy » et de snacks meilleurs pour la santé.
Philosophie
Notre idée : #SUPERHALFTIME, une campagne globale célébrant la mi-temps pour installer Babybel comme le snacking healthy des supporters. À chaque mi-temps, les Babybel sont transformés en super-players aux couleurs de tous les pays. Ils investissement le terrain, les tables de salon et les bars pour jouer avec les fans. Une activation de 15 minutes à chaque coupure de match nourrie de capsules de brand content digitaux pour analyser, rebondir sur la première mi-temps et alimenter la ferveur des supporters de tous les pays. Déployées online sur différents réseaux sociaux en fonction des usages dans les marchés cibles, ces capsules sont soutenues par une campagne télévisée et une théâtralisation en point de vente, un packaging exclusif aux couleurs des équipes nationales et un mini-babyfoot personnalisé Babybel® à remporter. L’objectif est de transformer ce moment de creux dans la tension du jeu en un moment attendu par les spectateurs avec un nouveau rituel de consommation. Le temps d'une mi-temps, Babybel s’invite et ré-enchante le quotidien des supporters.
Problem
La problématique : Comment émerger lors de la Coupe du Monde de football pour positionner Babybel sur la table devant les matchs ?
Ergebnis
Coupe du Monde 2018. Cette activation globale a été localisée dans 9 pays : la France, la Suisse, le Portugal, le Royaume-Uni, l’Espagne, les Pays-Bas, la Grèce et l'Autriche.