Bonux - "Le retour de la lessive Bonux "

Josiane

Josiane Paris, Frankreich

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Marke: Bonux
Länder: Frankreich

Werbende: Heritage

Titel	Le retour de la lessive Bonux
Agentur	Josiane
Kampagne	Bonux
Werbende	Heritage
Marke	Bonux
Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung	2024 / 1
Geschäftsbereich	Reinigungsprodukte & Waschmittel
Philosophie (Originalsprache)	Bonux, la marque de lessive populaire et connue pour son légendaire “cadeau Bonux”, a accompagné le quotidien des français à partir de 1958. Dans les années 2000, le cadeau disparaît, et la marque également, en 2012. En 2023, la PME Héritage, repreneuse de 8 marques d’entretien authentiques, la relance dans les rayons, toujours avec des cadeaux, et de nouvelles formules ultra-performantes, à la hauteur de l’efficacité prônée pendant des décennies. La campagne TV vient soutenir le succès de ce relancement, en s’adressant aux 35/50 ans, plutôt volatiles sur leurs achats de lessive, sur la base d’une notoriété de marque inégale selon les âges. En effet seulement 56% des 35-45 ans connaissent la lessive Bonux contre 85% pour les 45-50 ans. Le film (en formats 25 et 19 sec) met en scène une famille dans les années 80. La mère annonce qu’elle part chercher sa lessive Bonux, et ses 2 jeunes garçons se chamaillent déjà à l’idée de qui aura le cadeau. Cut. La mère repasse la porte bien des années plus tard (“c’était long !”) avec son nouveau flacon de Bonux, le décor a bien changé, mais la bagarre reprend à l’identique entre les 2 fils, devenus adultes, sous l'œil tranquille du père qui leur avait bien dit “qu’elle reviendrait”. Un retour pour remettre un peu de joie dans notre quotidien. Quand les marques s’éloignent peu à peu de leur ADN d’autrefois et des bonnes recettes transmises par le temps, la lessive Bonux revient, encore meilleure donc, avec tout l’émotionnel du cadeau, la générosité, les valeurs familiales, synchronisés avec notre époque.
Medientyp	Fernsehen
Länge	26 seconds
Werbeleiter	Richard Lerosey
Gründer	Laurent Allias
Strategiedirektor	Evelyne Bourdonné
Strategieplaner	Clara Laffont
Creative Director	Jérôme Diez
Creative Director	Pierre-Marie Faussurier
Art Director	Brieuc Girodon
Texter	Léa Bibonne
Gruppenleiter	Louis Matti
Projektmanager	Léa Roux
Produktionsfirma	Badass
Regisseur	Marek Partyš
Medienagentur	Tyers