| Titel | La Dragimania : A vous de jouer ! |
| Agentur | Publicis LMA |
| Kampagne | La Dragimania : A vous de jouer ! |
| Werbende | Haribo |
| Marke | Dragibus |
| Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung | 2015 |
| Geschäftsbereich | Süßigkeiten, Bonbons |
| Story | Les Dragibus, on a tous sa façon personnelle de les consommer : en les triant par couleur, en commençant par les bleus, les rouges ou en finissant par les noirs…L’idée du nouveau positionnement, incarné par le concept de Dragimania, est justement de partir de ce constat pour révéler ces différents rituels et habitudes de consommations qui décuplent le plaisir de manger et de partager ces bonbons colorés. |
| Philosophie | Le film s’appuie sur une narration clipée, des couleurs pop et flashy et une bande-son dynamique (Pigeon John - « The Bomb »), pour mettre en scène les différents rituels de consommation du bonbon coloré et installer cette Dragimania.Alliant rituels de consommation et moments de dégustation dans un univers haut en couleur, le spot se termine par un pay-off sur la nouveauté Dragibus P!K. |
| Problem | L’objectif premier de cette nouvelle prise de parole de Dragibus en TV est de recruter de nouveaux consommateurs sur un marché très concurrentiel.Une nouvelle copy qui intègre l’ensemble des produits de la gamme pour installer le nouveau positionnement autour des rituels de consommation, visant à élargir son cœur de cible. Mais également de moderniser la marque Dragibus en travaillant la présence à l’esprit auprès de consommateurs fortement sollicités par une multitude d’offres et de continuer à construire et ancrer le territoire de marque et le nouveau positionnement de Dragibus. |
| Ergebnis | Le concept de la Dragimania, lancé par ce spot TV, va peu à peu s’étendre et s’incarner sur l’ensemble des supports de communication de la marque Dragibus, du point de vente aux réseaux sociaux. |
| Medientyp | Fernsehen |
| Länge | |
| Soundtrack | Pigeon John - « The Bomb » |
| Geschäftsführer | Marilyne Andine Allard |
| Executive Creative Director | Maxime Patrice |
| Kundenbetreuer | Antoine Le Chevalier |
| Produktion | Quad Productions |
| Creative Director | Maxime Patrice |
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