| Titel | Cat |
| Titel (Originalsprache) | Chat |
| Agentur | Publicis LMA |
| Kampagne | Love is not Enough |
| Werbende | Merial |
| Marke | Frontline |
| Datum der ersten Ausstrahlung/Veröffentlichung | 2015 |
| Geschäftsbereich | Gesundheits- und Pharmazeutische Produkte |
| Story | Parler au cœur et à la raison, se démarquer des conventions, recréer de l’affect entre la marque et ses publics. Avec « Love is not Enough » et « Onedoseoflove » nous travaillons un nouveau langage marque/produit qui s’exprime de manière différente et impactante. |
| Philosophie | Une stratégie mix média 360° visant à développer la notoriété de la marque et la vente. Une campagne TV avec deux spots TV chat et chien (20’’ et 30’’) centrer sur son produit phare Frontline Combo + relai VOD de la campagne TV.Une opération digitale pour soutenir la campagne TV et augmenter la préférence de la marque :une opération de charité « Une dose d’amour » relayée sur internet (vidéo + site éphémère) pour engager et fédérer les propriétaires d’animaux autour du concept « Love is not enough » développé dans le film.Le principe de l’opération : 1 photo selfie postée sur les réseaux sociaux = 1 dose Frontline offerte à une association pour animaux. Une campagne radio en relais de campagne TV mais diffusée également en relation avec la météo afin de favoriser les achats en point de vente. Une animation des rayons en point de vente à l’aide de la diffusion de la vidéo une dose d’amour, du film et de PLV pour faciliter l’impulsion d’achat et relayer l’opération caritative. Un mix média construit autour d’une brand idea : Love is not enough. L’amour étant un insight sur exploité par la catégorie, cette brand idea différencie la marque en la plaçant aux côtés du consommateur, en réponse à l’amour du propriétaire. |
| Problem | Leader mondial sur le marché des antiparasitaires chat et chien, Frontline est la marque qui a de loin la plus forte notoriété en Europe et notamment en France, ce à travers 3 produits :Frontline Spray, Frontline Spot on et Frontline Combo. Sur un marché en croissance et face à une concurrence accrue, la marque Frontline devait réaffirmer son leadership et son efficacité. Cette communication en France devait à la fois permettre de soutenir la notoriété de la marque et les ventes de son produit phare, Frontline Combo, auprès des propriétaires d’animaux de compagnie et des différents canaux de vente/distribution : - Les vétérinaires qui sont les principaux prescripteurs auprès des propriétaires d’animaux.- Les enseignes de réseaux spécialisés qui ont besoin de marques à forte notoriété pour faire vivre leur rayon.- Les pharmaciens qui font face à une agressivité commerciale et tarifaire des concurrents. |
| Ergebnis | Un ton frais et nouveau sur le secteur avec des films décalés qui jouent l’humour et la connivence : travail important sur les effets spéciaux avec création de décors originaux (maquette architecte / échafaudage + voiture). Soin tout particulier apporté au jeu d’acteur et à la gestion des animaux sur le plateau. Un relais digital également en rupture avec les codes habituels avec un hommage aux « grandes causes » par le biais de la création de personnages uniques et attachants (chiens et chats) en motion design. |
| Medientyp | Fernsehen |
| Länge | |
| Agency supervisor | Marilyne Andine Allard |
| Kundenbetreuer | Cindy Renard |
| Creative Director | Daniel Gobbo |
| Texter | Florence Nery |
| Art Director | Federico Cabella |
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